近日，全球知名食品與飲料巨頭百事公司公布了其2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，百事公司在2024財(cái)年全球市場(chǎng)凈營(yíng)收達(dá)到了918.54億美元，相比上年同期的914.71億美元略有增長(zhǎng)，但全年有機(jī)增長(zhǎng)率放緩至2.0%，遠(yuǎn)低于上年的9.5%。

特別是在第四季度，百事公司的凈營(yíng)收為277.8億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期的280.5億美元，同比下降了0.2%。該季度的有機(jī)收入增長(zhǎng)率也放緩至2.1%，而上年同期為4.5%。這一趨勢(shì)早在第三季度就已顯現(xiàn)，當(dāng)時(shí)百事公司的凈營(yíng)收就已出現(xiàn)0.6%的同比下降，北美市場(chǎng)需求的低迷以及桂格產(chǎn)品召回事件對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了不小的影響。

然而，在國(guó)際市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，百事公司卻取得了亮眼的成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，百事公司國(guó)際市場(chǎng)在2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)了6%的有機(jī)增長(zhǎng)。其中，飲料板塊的表現(xiàn)尤為突出，實(shí)現(xiàn)了10%的有機(jī)增長(zhǎng)，休閑食品業(yè)務(wù)也達(dá)到了4%的增長(zhǎng)。在亞太地區(qū)，全年凈收入有機(jī)增長(zhǎng)了3.0%，稅前凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是提升了8.0%。

在中國(guó)市場(chǎng)，百事公司的表現(xiàn)同樣不俗。財(cái)報(bào)指出，亞太、澳大利亞、新西蘭及中國(guó)地區(qū)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了14%，凈收入增長(zhǎng)1%。休閑食品單位銷量增長(zhǎng)了4%，其中中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到了中個(gè)位數(shù)；飲料單位銷量也實(shí)現(xiàn)了1%的增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)市場(chǎng)在百事公司的全球戰(zhàn)略中扮演著越來(lái)越重要的角色。

為了順應(yīng)健康消費(fèi)趨勢(shì)，百事公司正在有意識(shí)地豐富其產(chǎn)品組合。在中國(guó)市場(chǎng)，百事公司旗下的樂(lè)事、桂格、百草味、佳得樂(lè)、7喜等品牌持續(xù)推出新品，如樂(lè)事鮮焙裸米餅、樂(lè)事街頭小吃系列、桂格益生菌發(fā)酵燕麥即食燕麥片以及0糖0脂7喜等，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

百事公司還通過(guò)投資來(lái)獲取增長(zhǎng)動(dòng)力。去年10月，百事公司宣布將以12億美元的價(jià)格收購(gòu)玉米片生產(chǎn)商Siete Foods，以擴(kuò)充其零食產(chǎn)品組合并擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。這一舉措被業(yè)內(nèi)視為百事公司尋求更大增長(zhǎng)可能性的重要一步。

在提高組織生產(chǎn)力方面，百事公司也采取了新的戰(zhàn)略方針。自2025年1月1日起，百事全球業(yè)務(wù)將劃分為北美和國(guó)際市場(chǎng)兩大板塊。北美地區(qū)的食品與飲料業(yè)務(wù)將不再拆分，統(tǒng)一由原北美食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)。而包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)則按照食品和飲料兩個(gè)運(yùn)營(yíng)板塊進(jìn)行管理，以確保聚焦于品類并提升效率。

龍嘉德指出，對(duì)百事公司來(lái)說(shuō)，國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)巨大。特別是采取特許經(jīng)營(yíng)的飲料業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)食品的部門(mén)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。因此，百事公司將這兩者分開(kāi)管理，以確保擁有聚焦于品類的重點(diǎn)并推動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)。

盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但百事公司憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力、豐富的產(chǎn)品組合以及明確的戰(zhàn)略方針，仍有望在未來(lái)繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。