近日，四川格力電器通過其官方微信公眾號宣布了一項(xiàng)品牌戰(zhàn)略上的重大調(diào)整：格力專賣店將更名為“董明珠健康家”，并率先在成都落地實(shí)施。這一消息標(biāo)志著格力電器在零售價(jià)值鏈上的一次深刻變革，旨在通過場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的全面升級。

據(jù)格力電器終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰介紹，“董明珠健康家”的發(fā)布不僅是品牌層面的一次革新，更是格力電器在營銷策略上的大膽嘗試。事實(shí)上，這一變化已經(jīng)悄然在一些城市的線下專賣店中顯現(xiàn)，招牌設(shè)計(jì)采用了紅底白字，其中“董明珠健康家”幾個(gè)大字尤為醒目，而左上角的“格力”字樣則相對低調(diào)。

值得注意的是，除了線下店鋪的更名，部分格力電器的抖音直播間也已完成了更名，如“董明珠健康家南昌直播間”等。盡管這些直播間多為區(qū)域性，隸屬于格力電子商務(wù)有限公司的官方主號名稱仍為“格力董明珠店”，但這一變化無疑預(yù)示著格力電器在品牌傳播上的新動(dòng)向。

在中國家電市場，將職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人IP化并上升為戰(zhàn)略品牌的做法，格力電器無疑開了先河。這一舉動(dòng)背后，是71歲的董明珠與格力電器之間日益緊密的綁定關(guān)系。盡管關(guān)于董明珠退休的傳聞不絕于耳，但此次更名無疑加劇了市場對2025年空調(diào)市場競爭格局的期待。

然而，格力專賣店的更名并非一帆風(fēng)順。據(jù)媒體報(bào)道，經(jīng)銷商對于更名的態(tài)度并不統(tǒng)一。一位華東地區(qū)的經(jīng)銷商透露，更名為“董明珠健康店”需要經(jīng)過嚴(yán)格的考核，包括店面位置、面積及銷售能力等。目前，這一更名行動(dòng)仍在部分省份進(jìn)行試點(diǎn)，并未全面強(qiáng)制推行。據(jù)稱，河南省已有13家格力專賣店簽約“董明珠健康家”項(xiàng)目，且格力將免除全國前100家簽約店面的裝修費(fèi)用。

在格力電器的官方回應(yīng)中，公司表示關(guān)于專賣店更名的具體情況仍在內(nèi)部溝通中，后續(xù)將通過官方渠道向投資者和消費(fèi)者進(jìn)行準(zhǔn)確披露。目前，線下市場中存在三種不同招牌的格力專賣店，分別為傳統(tǒng)的“格力專賣店”、“格力董明珠店”以及最新的“董明珠健康家”。其中，“董明珠健康家”定位類似旗艦店，主打場景化的智能家居體驗(yàn)。

作為格力電器的掌舵人，董明珠的職業(yè)生涯堪稱勵(lì)志。從一名普通的銷售員到如今的“網(wǎng)紅企業(yè)家”，她不僅帶領(lǐng)格力電器坐上了國內(nèi)空調(diào)品牌的頭把交椅，更在近年來頻繁出現(xiàn)在公眾視野中，逐漸模糊了個(gè)人與品牌之間的界限。這一變化可以追溯到2013年與雷軍的“10億賭約”，這一事件讓董明珠迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

盡管董明珠在格力電器的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用，但近年來格力電器的業(yè)績壓力也不容忽視。隨著家電市場競爭的日益激烈，格力電器高度依賴空調(diào)銷售的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)逐漸顯現(xiàn)。與此同時(shí)，多元化發(fā)展的嘗試也并未取得顯著成效。例如，格力手機(jī)雖然內(nèi)置了董明珠的開機(jī)畫面，但設(shè)計(jì)、性能均落后于同期機(jī)型，未能激起市場波瀾。格力鈦新能源業(yè)務(wù)也面臨虧損困境。

在這樣的背景下，“董明珠健康家”或許被視為格力電器情急之下的一步險(xiǎn)棋。憑借董明珠在50+年齡群體中的號召力以及健康家電的概念，這一更名有望吸引更多消費(fèi)者購買格力電器的其他生活家電類產(chǎn)品。然而，將個(gè)人IP與品牌深度綁定的做法在家電行業(yè)并無先例，其成效仍有待觀察。

就在“董明珠健康家”話題持續(xù)發(fā)酵之際，董明珠在做客俞敏洪的《酌見》節(jié)目時(shí)談及了接班人問題。她表示已經(jīng)找到了幾個(gè)預(yù)備人選，并在不同的平臺和崗位上進(jìn)行培養(yǎng)。這一表態(tài)無疑為格力電器的未來增添了一絲神秘色彩。

無論未來接班人是誰，他們都將面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題：如何處理與董明珠個(gè)人綁定的格力電器品牌。這一挑戰(zhàn)不僅考驗(yàn)著接班人的智慧和勇氣，更關(guān)乎格力電器未來的發(fā)展方向和市場地位。