近日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在廣州接受了某媒體的獨家采訪，深入探討了“董明珠健康家”這一全新品牌戰(zhàn)略的背景與意義。

采訪中，朱磊詳細介紹了格力電器在過去十年中的布局與成就。他指出，格力早在十年前便已涉足冰箱、洗衣機、凈水等全屋智能家電領(lǐng)域，并成功將生產(chǎn)線發(fā)展至全國領(lǐng)先水平。然而，盡管格力的生活電器產(chǎn)品線日益豐富，但市場認知度卻始終未能完全突破“格力就是空調(diào)”的固有印象。為此，格力嘗試了多個專賣店名稱，但效果均不理想。

朱磊透露，選擇“董明珠健康家”作為新的專賣店名稱，是格力經(jīng)過深思熟慮的結(jié)果。這一名稱不僅有助于格力突破市場認知障礙，還能充分利用董明珠的個人影響力，將流量轉(zhuǎn)化為社會關(guān)注度。事實上，早在2015年，格力便已注冊“董明珠”商標，為這一戰(zhàn)略的實施奠定了基礎。

他進一步解釋，董明珠作為格力電器的董事長和總裁，其個人IP與格力品牌緊密相連。早在1997年，董明珠便提出了“好空調(diào)，格力造”的主張，成功樹立了格力在空調(diào)領(lǐng)域的霸主地位。如今，格力希望借助董明珠的影響力，推動全屋智能家電的發(fā)展，因此選擇了“董明珠健康家”這一名稱。

關(guān)于“董明珠健康家”的未來發(fā)展，朱磊表示，格力計劃在今年內(nèi)完成3000家專賣店的裝修改造工作。這些專賣店將兼具場景體驗和產(chǎn)品銷售功能，讓消費者能夠直觀感受到格力全屋智能家電的魅力。據(jù)透露，第一批次的500家專賣店名額已經(jīng)分配完畢，目前正在緊鑼密鼓地進行裝修和準備工作。

朱磊還提到，經(jīng)銷商對“董明珠健康家”這一戰(zhàn)略反響熱烈。許多傳統(tǒng)格力專賣店希望更新為“董明珠健康家”，而一些原本不在格力體系內(nèi)的經(jīng)銷商也在積極咨詢?nèi)绾渭用?。他認為，這一戰(zhàn)略不僅解決了消費者認為“格力只有空調(diào)”的問題，還統(tǒng)一了格力家電產(chǎn)品的標準優(yōu)勢，有助于提升品牌形象和市場競爭力。

在談到“董明珠健康家”與傳統(tǒng)專賣店的關(guān)系時，朱磊表示，這是一個自我革新的過程。傳統(tǒng)專賣店需要適應市場變化，加入新的業(yè)態(tài)潮流，完成自我升級。他強調(diào)，場景替代產(chǎn)品、生態(tài)替代行業(yè)是大趨勢，“董明珠健康家”作為一種全新的生態(tài)模式，將替代傳統(tǒng)的空調(diào)專賣店，成為格力未來發(fā)展的必然選擇。

朱磊還透露，北京首家“董明珠健康家”專賣店將于今年3月中旬作為全國首店進行店型發(fā)布。廣東省的招商工作也在積極推進中，預計將有5家門店在3月底完成裝修并開業(yè)。這一戰(zhàn)略的實施，標志著格力在全屋智能家電領(lǐng)域邁出了重要一步。

采訪最后，朱磊表示，格力將繼續(xù)致力于推動全屋智能家電的發(fā)展，通過“董明珠健康家”這一戰(zhàn)略，讓更多的消費者享受到格力帶來的高品質(zhì)生活。