近日，聽花酒這一品牌再度引發(fā)公眾關(guān)注，起因是多位網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上分享稱，在電視上看到了聽花酒的廣告。廣告畫面簡潔明快，配以宣傳語“聽花酒，裝在瓶子里的春天”，并附上了咨詢電話。

針對這一消息，聽花酒方面于2月26日證實(shí)了其真實(shí)性，并表示這次廣告投放活動發(fā)生在今年春節(jié)期間，目前已告一段落。聽花酒自2020年以高端商務(wù)白酒的身份進(jìn)入市場，定價(jià)高昂，精品裝高達(dá)58600元/瓶，標(biāo)準(zhǔn)裝也需5860元/瓶，因此被消費(fèi)者戲稱為“天價(jià)白酒”。

然而，自去年3月以來，聽花酒的母公司青海春天（股票簡稱“ST春天”，股票代碼600381.SH）遭遇了多重困境。旗下多家子公司因違反《反不正當(dāng)競爭法》被處罰，導(dǎo)致多地線下門店關(guān)閉，線上銷售渠道也被封停。這一系列事件使得ST春天的股價(jià)大幅下跌，從6.57元/股跌至1.84元/股，盡管目前有所反彈，但仍徘徊在4元/股左右。

在沉寂一段時(shí)間后，聽花酒似乎并未放棄市場，而是選擇了通過廣告投放重新回歸公眾視野。據(jù)相關(guān)報(bào)道，自2024年11月起，聽花酒不僅在北京、深圳等城市的繁華商圈設(shè)立了廣告牌，還選擇多家高端航空雜志作為展示平臺，廣告語也變得更加簡潔有力。

聽花酒還嘗試在微信朋友圈進(jìn)行廣告投放，并覆蓋了多個(gè)城市的居民小區(qū)電梯間。盡管聽花酒在線下廣告投放上頗為積極，但其線上銷售渠道的恢復(fù)卻顯得較為緩慢。目前，淘寶、京東、拼多多等電商平臺仍無法搜索到聽花酒的相關(guān)產(chǎn)品。

對于線上銷售渠道的恢復(fù)問題，聽花酒方面表示，公司正在積極與有關(guān)平臺溝通，爭取盡早恢復(fù)線上銷售業(yè)務(wù)。同時(shí)，聽花酒也提供了微信小程序“聽花會員店”作為線上購買渠道，并在北京、成都等城市設(shè)有線下體驗(yàn)店。

然而，聽花酒的母公司青海春天目前面臨著更為緊迫的挑戰(zhàn)。由于連續(xù)三年虧損，且會計(jì)師事務(wù)所對公司的持續(xù)經(jīng)營能力表示擔(dān)憂，青海春天自2024年5月6日起被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡稱變更為“ST春天”。這意味著青海春天正游走在退市邊緣。

為了保住上市地位，青海春天在2024年第四季度加大了廣告投放力度，對經(jīng)銷商給予激勵(lì)，并借助白酒行業(yè)的銷售旺季，實(shí)現(xiàn)了營收的大幅增長。然而，這一增長也引發(fā)了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注，要求青海春天對營業(yè)收入的真實(shí)性作出說明。

青海春天回應(yīng)稱，營收增長主要得益于廣告投放的恢復(fù)、經(jīng)銷商激勵(lì)政策的實(shí)施以及白酒行業(yè)的銷售旺季。然而，年審會計(jì)師政旦志遠(yuǎn)（深圳）會計(jì)師事務(wù)所經(jīng)初步評估認(rèn)為，青海春天管理層面臨營業(yè)收入指標(biāo)的壓力，可能導(dǎo)致收入確認(rèn)存在重大錯(cuò)報(bào)風(fēng)險(xiǎn)。

青海春天還面臨著連續(xù)虧損的困境。根據(jù)公告，公司預(yù)計(jì)2024年度利潤總額為-1.37億元至-1.66億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.45億元至-1.74億元。這是青海春天連續(xù)第五年出現(xiàn)虧損。

青海春天將虧損歸因于酒水銷售板塊業(yè)務(wù)經(jīng)營計(jì)劃未能全部實(shí)施，相關(guān)費(fèi)用投入較大且未形成規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)對部分資產(chǎn)計(jì)提了減值損失。年審會計(jì)師也指出，公司應(yīng)收賬款和存貨存在減值計(jì)提不充分的重大錯(cuò)報(bào)風(fēng)險(xiǎn)。

隨著年報(bào)發(fā)布時(shí)間的臨近，青海春天能否成功保殼，將成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。