小紅書，這個從旅行指南蛻變而來的國民種草機，已經(jīng)走過了十二年的歷程。然而，一個令人驚訝的事實是，盡管平臺上內(nèi)容豐富多彩，卻始終未能孕育出一個擁有2000萬粉絲的超級博主。這一缺失，如同畫龍點睛之筆的遺憾，讓小紅書的頂流生態(tài)顯得不夠完整。

相比之下，抖音則憑借著一波又一波的頂流網(wǎng)紅，成功將自己推上了全民應(yīng)用的寶座。無論是劉畊宏的全民跳操熱潮，還是小楊哥的全民惡搞風(fēng)潮，都見證了抖音在造星方面的強大能力。小楊哥從1萬粉絲到1億粉絲的飛躍，只用了短短三年時間。而在小紅書上，即便是備受推崇的董潔和章小蕙，粉絲數(shù)也僅停留在430萬和217萬。

回溯小紅書頂流博主的起源，我們可以發(fā)現(xiàn)，2017年范冰冰的入駐無疑是一個重要的里程碑。她以推廣個人護膚品牌為契機，意外地走紅成為帶貨女王，也成為了小紅書首位粉絲量超千萬的博主。范冰冰的明星光環(huán)與美妝內(nèi)容的結(jié)合，為小紅書的頂流生態(tài)奠定了最初的模板。

如今，小紅書的頂流生態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的趨勢。一方面，自帶流量的明星依然是平臺上不可忽視的力量。趙露思、范冰冰、虞書欣等明星在小紅書上擁有龐大的粉絲群體，他們的動態(tài)往往能夠引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論。另一方面，不同領(lǐng)域的垂類博主也在小紅書上嶄露頭角，美妝、穿搭、泛生活等內(nèi)容類型層出不窮，為平臺帶來了豐富的多樣性。

然而，正是這種多元化的生態(tài)，讓小紅書難以找到一個具有廣泛代表性的頂流博主。明星和垂類博主各自為政，形成了諸侯割據(jù)的局面。他們在各自的領(lǐng)域內(nèi)有著極高的凝聚力和影響力，但難以滿足所有用戶的口味和需求。

小紅書的去中心化特點，也在一定程度上限制了頂流博主的誕生。平臺每天會將大量流量分配給千粉以下的普通用戶，這種做法雖然帶動了更多用戶的創(chuàng)作熱情，但也使得流量分散，難以形成一家獨大的局面。相比之下，抖音則更傾向于將流量集中在萬粉以上的創(chuàng)作者身上，從而更容易打造出爆款內(nèi)容和頂流博主。

盡管小紅書在頂流博主的打造上遇到了困境，但這并不妨礙它成為一個備受矚目的平臺。隨著月活用戶達到3.2億，日活用戶突破1.2億，小紅書已經(jīng)逐漸逼近抖音和全民應(yīng)用的規(guī)模。同時，平臺上高價值用戶的占比也相當(dāng)可觀，這為小紅書的商業(yè)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

然而，對于小紅書來說，是否需要一個2000萬的頂流博主仍然是一個值得思考的問題。一方面，頂流博主可以為平臺帶來更高的關(guān)注度和流量，提升平臺的品牌影響力和商業(yè)價值。另一方面，過度追求頂流效應(yīng)也可能破壞平臺的生態(tài)平衡，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化和用戶體驗下降。

在小紅書的社區(qū)中，每個人都有可能成為自己領(lǐng)域的王者，但這種分散的頂流效應(yīng)也使得平臺缺乏一個具有廣泛認可度的代表性人物。隨著小紅書不斷向全民化邁進，它需要在保持獨特性和追求商業(yè)想象力之間找到平衡。是堅守一個沒有超級明星的“理想國”，還是打造一個失去獨特性但商業(yè)潛力更大的“巴別塔”，這將是小紅書在未來發(fā)展中需要面對的重要抉擇。