近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式揭曉了一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性的舉措——《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）主播職業(yè)能力劃分要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)由抖音、騰訊、快手、無(wú)憂(yōu)傳媒等業(yè)界巨頭聯(lián)手起草，為網(wǎng)絡(luò)主播這一新興職業(yè)設(shè)定了明確的職業(yè)能力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

該標(biāo)準(zhǔn)首次將知識(shí)、技能、品德信用三個(gè)維度納入主播的職業(yè)能力評(píng)價(jià)模型。主播不僅需要掌握法律法規(guī)、專(zhuān)業(yè)技能和藝術(shù)理論知識(shí)，還需滿(mǎn)足在表演、營(yíng)銷(xiāo)、心理等12項(xiàng)核心指標(biāo)上的技能要求。尤為品德信用體系中的“一票否決”機(jī)制，確保了嚴(yán)重違法失信人員無(wú)法參與評(píng)價(jià)，同時(shí)將未成年人保護(hù)和誠(chéng)信記錄納入考評(píng)范圍，進(jìn)一步強(qiáng)化了主播的社會(huì)責(zé)任感。

依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，職業(yè)主播被細(xì)致劃分為初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)三個(gè)等級(jí)。初級(jí)主播需熟悉基礎(chǔ)設(shè)備操作和平臺(tái)規(guī)則，具備基本的互動(dòng)能力；中級(jí)主播則需獨(dú)立完成復(fù)雜內(nèi)容創(chuàng)作，并擁有千人直播間運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；而高級(jí)主播則需具備參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的能力，擁有萬(wàn)人直播間管理能力及國(guó)家級(jí)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)主播作為官方認(rèn)可的國(guó)家新職業(yè)，其職業(yè)身份在“國(guó)家確定職業(yè)分類(lèi)”上得到了首次確立。這一變化源于2024年人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)和28個(gè)新工種信息。隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，對(duì)主播的需求也在急劇增加。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，截至2023年12月，已有1508萬(wàn)人將網(wǎng)絡(luò)主播作為主業(yè)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)直播行業(yè)的人才缺口將達(dá)到1941.5萬(wàn)人。

然而，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、培訓(xùn)體系不完善、監(jiān)管機(jī)制滯后等問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)。部分主播為博取眼球和流量，在直播中使用粗俗語(yǔ)言，傳播低俗內(nèi)容；在電商直播領(lǐng)域，一些主播更是為追求經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)所售商品進(jìn)行虛假宣傳，這些行為都對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康構(gòu)成了威脅。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)被業(yè)界寄予厚望。新媒體公司交個(gè)朋友表示，盡管短期內(nèi)可能會(huì)面臨腰部主播的認(rèn)證成本壓力，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)化的職業(yè)能力認(rèn)證將為直播行業(yè)開(kāi)辟一條類(lèi)似“注冊(cè)會(huì)計(jì)師-精算師-首席財(cái)務(wù)官”的專(zhuān)業(yè)晉升通道，對(duì)構(gòu)建健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)具有重要意義。交個(gè)朋友還指出，該標(biāo)準(zhǔn)或?qū)?lái)平臺(tái)對(duì)分級(jí)主播的扶持政策調(diào)整，使頭部直播間獲取更多新增公域流量；高級(jí)認(rèn)證主播的品牌合作報(bào)價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)上浮；同時(shí)，參與標(biāo)準(zhǔn)制定本身即是對(duì)戰(zhàn)略制高點(diǎn)的爭(zhēng)奪，將推動(dòng)行業(yè)從“流量蠻荒”轉(zhuǎn)向“能力精耕”。