近期，小紅書發(fā)布了《2025年美護(hù)需求洞察白皮書》，這份詳盡的報(bào)告深入剖析了美護(hù)行業(yè)的現(xiàn)狀與未來趨勢，內(nèi)容多達(dá)99頁。

報(bào)告指出，美護(hù)行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革，從過去的功能性導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦淤N近生活的邏輯。消費(fèi)者的需求不再僅僅局限于單一的美妝或護(hù)膚功能，而是開始圍繞特定的生活情境進(jìn)行深度裂變。人們追求的不僅是外在的“美”，更是通過這一過程所能感受到的“美好”。市場響應(yīng)這一變化，產(chǎn)品品類不斷細(xì)分，例如粉撲已有15種不同形態(tài)，唇釉更是演化出了11種細(xì)分質(zhì)地。新推出的“有色面霜”因其簡化了出門前的繁瑣流程而受到熱捧，這類產(chǎn)品不僅滿足了功能需求，還傳遞了情緒價(jià)值，如“太陽花假睫毛”就帶給用戶愉悅的心理體驗(yàn)。

通過運(yùn)用JTBD理論、分析小紅書上的海量用戶生成內(nèi)容（UGC）筆記以及采用AI技術(shù)，報(bào)告識別出了60多個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的“美的情境”。這些情境從“為何變美”、“理想的美是什么”以及“如何變美”三個(gè)維度解構(gòu)了消費(fèi)者的需求。結(jié)合“折疊日?！薄ⅰ罢貑ⅰ?、“劇場人生”三種時(shí)間順序與“外在修飾、身份表達(dá)、關(guān)系建設(shè)、整體健康、自我儀式”五大內(nèi)在驅(qū)動因素，報(bào)告形成了一幅完整的美護(hù)需求圖譜。

報(bào)告中還揭示了美的進(jìn)化的十大趨勢，包括“全域精修”即追求全身細(xì)節(jié)之美，“碎片變美”即利用通勤等間隙進(jìn)行護(hù)理，以及“共美無間”即以美作為聯(lián)結(jié)親密關(guān)系的紐帶等。同時(shí)，白皮書列舉了多個(gè)典型情境及其對應(yīng)的解決方案，例如“打工人課間十分鐘”需要快速補(bǔ)妝產(chǎn)品，“異地戀見面”時(shí)需要急救煥新產(chǎn)品，“產(chǎn)后修復(fù)”則需溫和無敏的護(hù)理品。

小紅書利用INNOEXPLORER等工具，結(jié)合用戶的真實(shí)體驗(yàn)與AI技術(shù)，助力品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，未來的美業(yè)需要以情境化的產(chǎn)品和服務(wù)來回應(yīng)用戶對于自信、認(rèn)同、健康等情感需求，從而開啟新的增長空間。

這份白皮書不僅為美護(hù)行業(yè)提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持，也為品牌如何更好地滿足消費(fèi)者需求指明了方向。