微信“送禮物”功能掀起新年電商風暴，各大平臺紛紛跟進

近年來，微信作為國內(nèi)最大的社交平臺，其一舉一動都備受關(guān)注。2025年初，微信推出的“送禮物”功能迅速走紅，不僅引發(fā)了用戶的熱議，也讓各大電商平臺感受到了壓力，紛紛推出類似功能。

自去年12月中旬內(nèi)測開始，“送禮物”功能在短短半個月內(nèi)就全面推送給了所有用戶。微信團隊迅速將其從邊緣入口調(diào)整至與微信紅包并列的顯著位置，這一舉動無疑彰顯了微信對電商領(lǐng)域的重視。此后，該功能又經(jīng)過多次迭代，最新更新已允許用戶在微信群聊中發(fā)送禮物，打破了此前僅限于一對一贈送的限制。

微信的這一系列動作，無疑讓業(yè)界看到了其再次發(fā)力電商的決心。然而，微信并非孤軍奮戰(zhàn)，各大電商平臺早已嗅到了“送禮物”功能背后的商機，紛紛跟進。

淘寶在微信送禮功能全面推送后不久，就迅速上線了“送禮”新功能，用戶可以在商品頁直接選擇“送給朋友”，并生成安全口令發(fā)送給好友。雖然這一流程相比微信略顯復雜，但淘寶仍然憑借其龐大的商品池吸引了大量用戶。

京東也不甘落后，緊隨其后上線了“送禮”功能，并推出了“群送禮”玩法。與淘寶類似，京東的送禮功能目前也僅限于部分商品，但其在社交裂變方面的潛力不容小覷。

美團、抖音、快手等主流電商平臺也紛紛上線了送禮物功能，試圖從微信手中分一杯羹。其中，美團的送禮功能主要集中在餐飲品類，與微信送禮在外賣品類上的缺口形成了互補。

值得注意的是，這些平臺的送禮功能幾乎都將微信作為主要的分享渠道。用戶購買商品后，在“送給朋友”這一環(huán)節(jié)，幾乎都會引導到微信進行分享。這無疑凸顯了微信在社交裂變方面的強大影響力。

微信送禮功能的成功，不僅在于其便捷的操作流程和豐富的商品選擇，更在于其背后的社交屬性。正如當年的微信紅包一樣，送禮功能通過社交關(guān)系鏈的傳播，迅速吸引了大量用戶。然而，與紅包相比，送禮仍然是一個相對低頻的場景。因此，如何借此機會撬動用戶對微信電商的心智，成為微信面臨的一大挑戰(zhàn)。

不過，從目前的情況來看，微信送禮功能已經(jīng)取得了一定的成效。不少用戶表示，他們注意到了這一新功能，并考慮在未來有需求時嘗試使用。對于微信來說，這無疑是一個好的開始。