近期，小紅書發(fā)布了一份名為《超級(jí)食客人群圖鑒》的深度報(bào)告，該報(bào)告聚焦于當(dāng)代消費(fèi)者在食品飲料選擇上的新趨勢(shì)。通過(guò)細(xì)致分析消費(fèi)者的飲食習(xí)慣，報(bào)告揭示了食品飲料選擇背后的復(fù)雜動(dòng)機(jī)，不僅僅是口味偏好，更是個(gè)人生活態(tài)度和個(gè)性的彰顯。

隨著物質(zhì)條件的日益豐富，消費(fèi)者對(duì)食品飲料的需求已不再局限于基本的生理滿足。他們開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、美學(xué)享受以及精神層面的愉悅感。這一轉(zhuǎn)變要求品牌必須深入了解消費(fèi)者的內(nèi)心需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

報(bào)告中詳細(xì)描繪了六類具有代表性的生活方式人群，他們分別是“專味”信徒、“奇味”獵手、“樂(lè)養(yǎng)”零食客、“囤糧”小饞貓、生活“增味”家和“縱情”高壓黨。這些人群各自擁有獨(dú)特的食品飲料偏好和消費(fèi)場(chǎng)景。例如，“專味”信徒對(duì)特定口味有著近乎癡迷的忠誠(chéng)度，而“奇味”獵手則熱衷于探索新奇、富有創(chuàng)意的食品組合。

為了更直觀地展示這些趨勢(shì)，報(bào)告還列舉了多個(gè)品牌案例，這些品牌通過(guò)小紅書平臺(tái)與消費(fèi)者建立了緊密的聯(lián)系。它們利用食品飲料的美學(xué)特性吸引目標(biāo)人群，不僅提升了品牌形象，還帶動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。這些成功案例表明，品牌需要從傳統(tǒng)的品類思維中跳出來(lái)，深入理解不同生活方式人群的真實(shí)需求。

報(bào)告進(jìn)一步指出，在多樣化的產(chǎn)品選擇中，品牌需要更加精細(xì)地理解用戶需求。通過(guò)深入研究人群特征、消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品特性以及內(nèi)容傳播方式，品牌可以探索出更符合市場(chǎng)需求的新營(yíng)銷策略和商業(yè)解決方案。美學(xué)研究在這一過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它幫助品牌打造更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了品牌在營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)注重與消費(fèi)者的情感共鳴。通過(guò)講述有溫度的故事、打造有記憶點(diǎn)的品牌形象，品牌可以更好地觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，建立起長(zhǎng)久的品牌忠誠(chéng)度。這一觀點(diǎn)為食品飲料品牌提供了新的營(yíng)銷視角，有助于它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

最后，報(bào)告通過(guò)一系列數(shù)據(jù)和圖表，直觀地展示了各類生活方式人群的消費(fèi)特征和趨勢(shì)。這些數(shù)據(jù)為品牌提供了寶貴的市場(chǎng)洞察，有助于它們制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃。