小紅書，這個充滿活力的生活分享平臺，如今已成為廣告與電商業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動的新星。一份由中信建投證券發(fā)布的深度報告，為我們揭示了小紅書如何從一個海淘攻略社區(qū)，蛻變成為擁有3億月活躍用戶和1億日活躍用戶的全方位生活領(lǐng)域社區(qū)。

自2013年創(chuàng)立以來，小紅書經(jīng)歷了多個關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折點。從最初的算法推薦優(yōu)化，到明星博主的入駐，再到視頻內(nèi)容的拓展，以及生活趨勢的敏銳捕捉，每一步都推動了平臺的迅猛發(fā)展。2025年初，小紅書更是一舉登上美國iOS應(yīng)用免費榜榜首，其海外流量的增長潛力不容小覷。小紅書獨特的算法機制，能夠基于內(nèi)容互動、地理位置以及標(biāo)簽分類進行精準(zhǔn)推薦，使得無論是小V還是普通用戶，都有機會獲得公平的曝光機會。

作為“Z世代”的搜索引擎，小紅書日均搜索量已接近6億次，平臺上的大量真實、有用的UGC內(nèi)容滿足了用戶的多樣化需求。同時，小紅書還引領(lǐng)著生活潮流，露營、MBTI等話題的興起，不僅塑造了高質(zhì)量的內(nèi)容形象，也營造了活躍的社區(qū)氛圍。在這里，用戶可以找到屬于自己的生活方式，分享并探索生活的無限可能。

在商業(yè)化方面，小紅書的表現(xiàn)同樣搶眼。其廣告業(yè)務(wù)通過蒲公英平臺連接了博主與商業(yè)訂單，目前已有超過40萬博主入駐。搜索廣告的快速發(fā)展，更是讓廣告主行業(yè)從美妝拓展到了游戲等多個領(lǐng)域。而在電商業(yè)務(wù)上，小紅書首推“生活方式”電商，定位品質(zhì)電商，通過買手電商模式，讓博主基于真實體驗推薦商品，形成了從種草到拔草的閉環(huán)。董潔的直播間就是一個典型案例，她注重產(chǎn)品價值的講解，客單價較高，展現(xiàn)了小紅書電商的獨特魅力。

與其他平臺相比，小紅書的女性用戶占比接近70%，用戶群體更年輕，消費水平也相對較高。然而，其單用戶收入?yún)s低于快手和抖音，這意味著小紅書在商業(yè)化方面仍有巨大的提升空間。通過與Instagram的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)小紅書在廣告與電商雙輪驅(qū)動的商業(yè)模式上獨具特色，而Instagram則主要依靠廣告變現(xiàn)。Instagram通過功能迭代和多元廣告體系的成功變現(xiàn)經(jīng)驗，為小紅書提供了有益的參考。

小紅書作為高活躍度的生活分享社區(qū)，不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和活躍的社區(qū)氛圍，還在商業(yè)化方面取得了顯著的成果。未來，小紅書有望進一步提升廣告曝光量、優(yōu)化算法推薦、完善電商基礎(chǔ)設(shè)施等方面，進一步挖掘商業(yè)化潛力，鞏固其在生活分享領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。