作者丨 柴鑫洋

編輯丨李文賢

2月6日，重慶啤酒發(fā)布2024年度業(yè)績快報。

報告期內(nèi)，該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入146.45億元，同比減少1.15%；實現(xiàn)利潤總額31.74億元，同比減少5.98%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.45億元，同比減少6.84%。

重慶啤酒在2024年度業(yè)績公告中表示，受啤酒消費場景和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)換的影響，啤酒行業(yè)在餐飲和娛樂渠道等現(xiàn)飲消費場景承壓，公司營業(yè)總收入較上年同期有所下降。

公告中還提到，重慶啤酒持續(xù)推進多元化品牌組合和高端化戰(zhàn)略，整體銷量下滑0.75%，但全年高端啤酒銷量占比實現(xiàn)提升。

三季報顯示，2024年前三季度，重慶啤酒高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收76.25億元，同比減少1.24%。

2022年、2023年、2024年上半年，重慶啤酒的高檔產(chǎn)品的收入增速分別為5.67%、5.18%、2.82%，而2021年，高檔產(chǎn)品增速則為43.47%。

酒類分析師蔡學(xué)飛指出，重慶啤酒品牌認知度相較于華潤、青島、燕京等偏低，并且主銷區(qū)域偏向四川湖南等西南部消費市場，導(dǎo)致其高端化進程緩慢。

2024年重慶啤酒營收凈利雙降

重慶啤酒在2024年度營業(yè)收入與凈利潤雙雙下滑。

2024年，重慶啤酒實現(xiàn)營業(yè)總收入146.45億元，同比減少1.15%；實現(xiàn)利潤總額31.74億元，同比減少5.98%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.45億元，同比減少6.84%。

近年來，重慶啤酒營收、凈利潤增速呈下滑趨勢。

2021年至2023年，其營收同比增長分別為19.9%、7.01%、5.53%，凈利潤分別同比增長8.30%、8.35%、5.78%。

而到了2024年，重慶啤酒的營收凈利呈現(xiàn)負增長的現(xiàn)象。

其實，重慶啤酒的業(yè)績在第三季度已出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。

2024年第三季度，重慶啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入42.02億元，同比減少7.11%；歸母凈利潤為4.31億元，同比減少10.10%；第四季度重慶啤酒營收15.82億元，同比下降11.45%。歸母凈利潤虧損8676萬元，去年同期虧損749萬元。

重慶啤酒在2024年度業(yè)績公告中表示，受啤酒消費場景和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)換的影響，啤酒行業(yè)在餐飲和娛樂渠道等現(xiàn)飲消費場景承壓，公司營業(yè)總收入較上年同期有所下降。隨著公司數(shù)字化進程的不斷推進，公司加大了信息化投入，信息服務(wù)費用較上年同期有所增長。

公告顯示，截至2024年末，重慶啤酒總資產(chǎn)109.68億元，比上年同期末減少11.45%；歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益13.16億元，比上年同期末減少38.52%；歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)2.72 元，比上年同期末減少38.52%。

高端啤酒增速放緩

高檔產(chǎn)品是重慶啤酒的中流砥柱，但近年來，其高檔產(chǎn)品收入增速呈現(xiàn)放緩趨勢。

2022年、2023年、2024年上半年，重慶啤酒的高檔產(chǎn)品的收入增速分別為5.67%、5.18%、2.82%，而2021年，高檔產(chǎn)品增速則為43.47%。

財報顯示，2024年前三季度，重慶啤酒高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收76.25億元，同比減少1.24%。而主流產(chǎn)品、經(jīng)濟產(chǎn)品實現(xiàn)營收47.64億元、3.18億元，分別同比增長0.03%、14.8%。

目前，重慶啤酒尚未詳細披露2024年各檔次產(chǎn)品的營收數(shù)據(jù)，但公司在業(yè)績快報中表示，去年公司啤酒產(chǎn)品整體銷量下滑0.75%，但全年高端啤酒銷量占比實現(xiàn)提升。

在2024年半年報業(yè)績說明會上，重慶啤酒表示，公司在每個品牌、每一個價格帶都在推動高端化進程，也包括一些經(jīng)濟品牌。

據(jù)介紹，重慶啤酒產(chǎn)品檔次按消費價格進行劃分，消費價格人民幣 8 元及以上為高檔，消費價格人民幣大于等于4元小于8元為主流，消費價格人民幣4元以下為經(jīng)濟。重慶啤酒的高檔產(chǎn)品包括嘉士伯、樂堡、1664、紅烏蘇。

蔡學(xué)飛指出，重慶啤酒依托嘉士伯集團背書并且具備全國性渠道支撐，具有高端市場發(fā)力的基礎(chǔ)。但國內(nèi)啤酒市場縮量嚴重、消費降級明顯，加之華潤、青島、燕京等國內(nèi)啤酒企業(yè)也都在積極的進行高端化升級，競爭激烈。

重慶啤酒品牌認知度偏低且主銷區(qū)域偏向四川湖南等西南部消費市場，導(dǎo)致其高端化進程緩慢。在品質(zhì)化、個性化消費趨勢下，高端化是啤酒業(yè)發(fā)展的大趨勢，重慶啤酒面臨風(fēng)險與機遇。

據(jù)嘉世咨詢發(fā)布的《2024啤酒行業(yè)簡析報告》，目前啤酒行業(yè)進入高端化下半場，頭部酒企步入運營體系成熟打磨期，進一步挖掘質(zhì)量，將樣板單品繼續(xù)打造成為百萬噸以上級別大單品，實現(xiàn)高端的全國化。

報告還指出，未來5年，國內(nèi)啤酒市場擴容的機會仍在于8元到10元的次高端領(lǐng)域，預(yù)計將從600萬噸增長至850萬噸，10元以上的高端化產(chǎn)品總量會從600萬噸擴容到800萬噸，速度會慢于次高檔。