在近期，電影《哪吒2》的火爆上映不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起熱潮，更在全球范圍內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。這部動(dòng)畫(huà)電影憑借出色的制作技術(shù)和深刻的故事內(nèi)涵，成功登頂中國(guó)票房史，票房超過(guò)62億，同時(shí)也在TikTok平臺(tái)上掀起了一股“哪吒”風(fēng)潮。
《哪吒2》不僅在故事情節(jié)和視覺(jué)效果上贏得了國(guó)內(nèi)外觀眾的喜愛(ài)，更通過(guò)角色深化和衍生品矩陣進(jìn)一步拓展了其IP價(jià)值。例如，泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”盲盒手辦，在線上線下均迅速售罄，二手市場(chǎng)價(jià)格翻倍，充分展示了IP經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。這一現(xiàn)象為跨境電商在TikTok平臺(tái)上的產(chǎn)品推廣提供了寶貴啟示。
在TikTok平臺(tái)上，許多賣(mài)家開(kāi)始注重“產(chǎn)品故事化”的推廣策略，通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，結(jié)合用戶(hù)痛點(diǎn)打造沉浸式體驗(yàn)，成功吸引了大量關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。這種策略與《哪吒2》通過(guò)角色情感和視覺(jué)沖擊吸引觀眾的方式不謀而合。同時(shí)，賣(mài)家也在尋找品牌定位中的差異化，通過(guò)本地化文案和獨(dú)特的品牌故事傳遞產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。
除了產(chǎn)品故事化和品牌定位差異化外，《哪吒2》還通過(guò)巧妙融入四川文化元素，實(shí)現(xiàn)了本土化與全球化的完美結(jié)合。這一策略同樣適用于跨境電商的本地化運(yùn)營(yíng)。例如，一些美妝品牌在TikTok上推廣時(shí)，會(huì)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的膚色特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣推出適配的產(chǎn)品，并通過(guò)本地網(wǎng)紅的場(chǎng)景化推廣降低文化隔閡。
在本地化運(yùn)營(yíng)方面，《哪吒2》的多語(yǔ)言策略也為T(mén)ikTok賣(mài)家提供了借鑒。電影通過(guò)四川方言和普通話版本的配音，成功覆蓋了更廣泛的觀眾群體。同樣地，TikTok賣(mài)家也需要根據(jù)不同國(guó)家的文化差異調(diào)整語(yǔ)言策略，甚至結(jié)合方言梗增強(qiáng)親和力。
《哪吒2》的成功還離不開(kāi)成都動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。從導(dǎo)演到特效公司，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密協(xié)作大幅提升了制作效率。這一經(jīng)驗(yàn)也啟示跨境電商需要構(gòu)建“TikTok生態(tài)圈”，與本地MCN機(jī)構(gòu)、物流服務(wù)商、支付平臺(tái)等合作，形成從內(nèi)容生產(chǎn)到履約的閉環(huán)。
在TikTok平臺(tái)上，賣(mài)家需要掌握視頻剪輯、實(shí)時(shí)互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等技能，以應(yīng)對(duì)“短視頻+直播”的帶貨模式。部分中國(guó)賣(mài)家通過(guò)復(fù)用國(guó)內(nèi)抖音運(yùn)營(yíng)技巧，成功在美區(qū)實(shí)現(xiàn)了GMV的快速增長(zhǎng)。
然而，跨境電商在TikTok平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，政策風(fēng)險(xiǎn)與合規(guī)經(jīng)營(yíng)是賣(mài)家必須關(guān)注的重要問(wèn)題。不同國(guó)家對(duì)產(chǎn)品安全、稅務(wù)合規(guī)等方面的要求各不相同，賣(mài)家需要嚴(yán)格遵守各國(guó)政策，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。
同時(shí)，賣(mài)家也需要避免短視的“爆品思維”，轉(zhuǎn)而深耕品牌價(jià)值。通過(guò)持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，賣(mài)家可以在海外市場(chǎng)建立獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
電影《哪吒2》的全球化成功不僅在于票房和衍生品收入，更在于其證明了中國(guó)文化IP的全球競(jìng)爭(zhēng)力。同樣地，TikTok正成為連接中國(guó)制造與全球消費(fèi)者的橋梁。通過(guò)借鑒《哪吒2》的IP運(yùn)營(yíng)、本地化策略和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，跨境電商賣(mài)家可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！钡目缭?。
