隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的崛起，一股二次元文化的消費(fèi)熱潮正席卷而來(lái)。這股熱潮不僅體現(xiàn)了年輕人對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)等文化作品的熱愛(ài)，更映射出消費(fèi)觀(guān)念從“實(shí)用”向“情緒價(jià)值”的轉(zhuǎn)變。所謂“谷子”，即英文“goods”的音譯，它涵蓋了基于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等內(nèi)容IP衍生出的各類(lèi)周邊商品。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到1689億元，較上一年度增長(zhǎng)40.63%，并有望在2029年突破3000億元大關(guān)。這一迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)疑揭示了二次元用戶(hù)群體的巨大消費(fèi)潛力。

在這一背景下，眾多企業(yè)紛紛布局谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，試圖在這片藍(lán)海市場(chǎng)中分得一杯羹。其中，零售巨頭名創(chuàng)優(yōu)品的表現(xiàn)尤為引人注目。近日，有消息稱(chēng)其旗下玩具品牌TOP TOY正籌備赴港上市，預(yù)計(jì)籌資約3億美元。盡管名創(chuàng)優(yōu)品尚未對(duì)這一消息作出正式回應(yīng)，但市場(chǎng)普遍認(rèn)為，這或是其內(nèi)容轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要一步。

自2020年12月推出以來(lái)，TOP TOY便以“全球潮玩集合店”的定位迅速席卷市場(chǎng)。該品牌主要銷(xiāo)售盲盒、手辦、娃娃模型等核心品類(lèi)，并在全國(guó)80多座城市開(kāi)設(shè)了門(mén)店。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，TOP TOY已有89家門(mén)店，大部分收入來(lái)自第三方品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而到了2024年前三季度，其門(mén)店數(shù)量已增至234家，營(yíng)收達(dá)到7億元，同比增長(zhǎng)42.5%。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富對(duì)潮玩市場(chǎng)的看好溢于言表。他曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，興趣消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，名創(chuàng)優(yōu)品將從零售公司升級(jí)為內(nèi)容公司，加大內(nèi)容創(chuàng)新力度。事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品早在2016年便開(kāi)始與全球知名IP合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立了“聯(lián)名大佬”的形象。而TOP TOY的推出，更是名創(chuàng)優(yōu)品深入潮玩市場(chǎng)、構(gòu)建“興趣消費(fèi)”生態(tài)的重要一步。

葉國(guó)富的成功，很大程度上得益于他對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和戰(zhàn)略協(xié)同的精準(zhǔn)把握。他善于抓住風(fēng)口，通過(guò)不斷升級(jí)協(xié)同戰(zhàn)略，挖掘業(yè)務(wù)整合延展能力，從而推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)。例如，名創(chuàng)優(yōu)品在推出TOP TOY之前，便已涉足內(nèi)衣、家居、電商等多個(gè)領(lǐng)域，每一次都精準(zhǔn)卡住了市場(chǎng)脈搏。

TOP TOY的強(qiáng)勁表現(xiàn)，無(wú)疑為名創(chuàng)優(yōu)品的成長(zhǎng)增添了新的動(dòng)力。然而，成功之路并非一帆風(fēng)順。在潮玩市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，TOP TOY也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其中，自有IP的匱乏成為制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前，TOP TOY主要依賴(lài)迪士尼、三麗鷗等頂級(jí)IP公司的授權(quán)，但這些授權(quán)費(fèi)用高昂，且存在版權(quán)解約的風(fēng)險(xiǎn)。因此，如何打造具有生命力的自有IP，減少對(duì)外部IP的依賴(lài)，成為T(mén)OP TOY亟待解決的問(wèn)題。

品控問(wèn)題也是TOP TOY需要重視的方面。近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品及其代工廠(chǎng)曾多次被曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。雖然公司方面已采取了一系列措施進(jìn)行整改和提升，但品控內(nèi)控的扎牢仍是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

盡管如此，TOP TOY仍被視為名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎。隨著潮玩市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的日益多樣化，TOP TOY有望通過(guò)不斷創(chuàng)新和升級(jí)，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也將繼續(xù)深化內(nèi)容轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)和升級(jí)。

名創(chuàng)優(yōu)品在近期還宣布了一項(xiàng)重大投資計(jì)劃，擬斥資62.7億元收購(gòu)永輝超市29.4%的股份。這一投資決策雖然引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和質(zhì)疑，但也彰顯了名創(chuàng)優(yōu)品在多元化發(fā)展道路上的堅(jiān)定步伐。葉國(guó)富表示，這一投資將有助于名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)一步拓展其零售版圖，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

在谷子經(jīng)濟(jì)的大潮中，名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY正以其獨(dú)特的魅力和實(shí)力吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，這兩大品牌將如何繼續(xù)引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造新的輝煌？讓我們拭目以待。