中國(guó)化妝品市場(chǎng)已躍居全球榜首，這一驚人成就標(biāo)志著該國(guó)在美妝領(lǐng)域的飛速崛起。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)化妝品全渠道銷(xiāo)售額突破了10738億元人民幣大關(guān)，意味著全球每五瓶面霜中，就有一瓶落入中國(guó)消費(fèi)者手中。更令人振奮的是，國(guó)產(chǎn)美妝品牌的市場(chǎng)份額首次超越了國(guó)際品牌，占比達(dá)到55%。

此番逆襲背后，三大策略功不可沒(méi)。首先，Z世代與銀發(fā)族兩大消費(fèi)群體成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。18至35歲的Z世代占據(jù)了60%的消費(fèi)份額，他們偏愛(ài)融入中國(guó)元素的設(shè)計(jì)和高性價(jià)比產(chǎn)品。超過(guò)78.9%的年輕人明確表示，對(duì)帶有中國(guó)元素的包裝情有獨(dú)鐘。與此同時(shí)，55歲以上的銀發(fā)族則專(zhuān)注于抗衰老產(chǎn)品，其客單價(jià)遠(yuǎn)超其他品類(lèi)。男性美妝市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，年增速高達(dá)21.8%，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)300億元，其中“控油保濕”和“便攜設(shè)計(jì)”成為吸引男性消費(fèi)者的關(guān)鍵。

其次，線上渠道的革新徹底改變了化妝品的銷(xiāo)售模式。傳統(tǒng)百貨專(zhuān)柜逐漸退出歷史舞臺(tái)，線上銷(xiāo)售已成為主流，其中抖音和淘寶天貓兩大平臺(tái)占據(jù)了半壁江山。直播間的熱銷(xiāo)場(chǎng)景和小紅書(shū)上的種草筆記，共同推動(dòng)了產(chǎn)品的快速走紅。國(guó)產(chǎn)美妝品牌還通過(guò)社交電商成功出海，如花西子通過(guò)直播在東南亞市場(chǎng)大放異彩。

最后，研發(fā)實(shí)力的提升為國(guó)產(chǎn)品牌贏得了與國(guó)際大牌硬碰硬的底氣。本土品牌在研發(fā)方面的投入占比達(dá)到3.1%，超越了國(guó)際巨頭的2.3%。珀萊雅專(zhuān)注于“光甘草定”美白成分的研發(fā)，薇諾娜則與醫(yī)院合作，將醫(yī)用級(jí)修復(fù)技術(shù)應(yīng)用于面霜中。這些努力不僅催生了更多50億級(jí)國(guó)產(chǎn)美妝巨頭，還讓自然堂在雙十一期間成功擊敗了雅詩(shī)蘭黛，奪得銷(xiāo)售冠軍。

然而，在歡慶勝利的同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地看到國(guó)產(chǎn)美妝品牌面臨的挑戰(zhàn)。盡管市占率已過(guò)半，但品牌溢價(jià)能力仍是短板。TOP50國(guó)產(chǎn)美妝品牌的平均營(yíng)收為41億元，僅為美國(guó)品牌的73%。高端市場(chǎng)仍被香奈兒、蘭蔻等國(guó)際品牌牢牢占據(jù)。部分國(guó)產(chǎn)美妝品牌過(guò)于依賴流量帶來(lái)的短期收益，導(dǎo)致爆款產(chǎn)品的生命周期短暫。為了打破這一困境，國(guó)產(chǎn)美妝品牌需要加大在海外研發(fā)中心的投入，結(jié)合東方美學(xué)與黑科技，向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)的登頂，是消費(fèi)力、渠道力和技術(shù)力共同作用的結(jié)果。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌還需在高端化和全球化方面繼續(xù)努力，將“中國(guó)成分”打造成為“世界標(biāo)準(zhǔn)”。