近日，穎通集團聯合德勤咨詢發(fā)布《2025中國香水香氛行業(yè)白皮書》，揭示中國香水市場正以強勁韌性領跑全球。數據顯示，2024年中國香水市場規(guī)模達249億元，預計2028年將突破339億元，2024-2028年復合年增長率達8%。這一增長態(tài)勢與歐美市場形成鮮明對比——歐洲、北美等傳統(tǒng)用香市場增速放緩至4%-6%，而中國憑借高端化、小眾化和場景多元化趨勢，成為全球香水行業(yè)的“戰(zhàn)略核心”。

白皮書指出，中國消費市場的結構性變革正在重塑行業(yè)格局。Gfk監(jiān)測全國51城百貨購物中心的數據顯示，香水香氛是近三年唯一持續(xù)正增長的線下美妝品類，2025年同比增速達3.7%，市場份額提升至6.4%。其中，二線及以下城市消費潛力加速釋放，成為推動市場擴容的關鍵力量。穎通集團首席執(zhí)行官林荊分析稱，當前消費市場已進入“量減質增”階段，理性消費觀念催生價值共鳴式消費——消費者從功能導向的“交易型購買”轉向情感連接的“價值共鳴式消費”，香水作為情緒載體，正深度融入日常儀式。

“消費者心智的覺醒推動了品類格局的改變?！钡虑谧稍兿M品零售行業(yè)合伙人王易觀察到，以品質玩香和獵香達人為代表的資深用戶持續(xù)引領市場風向，而二線及以下城市消費者雖處于品牌認知建立階段，但其巨大的成長空間正為行業(yè)注入新活力。穎通集團代理的全球超70個品牌中，范思哲、莫斯奇諾、梵克雅寶等國際品牌通過深化市場教育，鞏固了消費者對香水香氛的認知基礎，推動品類進入新一輪增長周期。

面對精細化競爭格局，品牌如何構建可持續(xù)優(yōu)勢成為核心議題。穎通集團首席運營官王巍指出，中國香水市場已告別風口期泡沫，進入更健康的成熟發(fā)展階段?！拔磥淼内A家將是那些深耕產品、強化內容、與用戶建立深度情感連接的品牌?！彼嘎?，穎通原計劃在2025年前開設10家拾氛氣盒（PerfumeBox）門店，截至今年九月底已落子八家，覆蓋華東、華南核心城市。其中，上海蟠龍?zhí)斓叵迺r快閃店將聯合MCM動物園系列新香打造“策展型零售”空間，通過大型互動燈光藝術裝置融入園區(qū)中秋活動，吸引年輕消費群體。

在互聯網流量與算法的影響下，小眾品牌線上突破面臨挑戰(zhàn)。王巍認為，算法可能“馴化”多樣性，品牌需通過差異化敘事和場景化切入創(chuàng)造內容價值增量。例如，拾氛氣盒通過創(chuàng)新形式連接年輕消費者，而國際品牌則通過文化表達和產品創(chuàng)新鞏固市場地位。白皮書顯示，中國香水市場的情緒連接屬性和廣闊滲透空間，使其在市場波動中展現出獨特韌性，行業(yè)生態(tài)的繁榮與渠道博弈共存特征日益顯著。