新茶飲市場迎來新玩家，古茗通過港交所聆訊備戰(zhàn)“萬店”目標(biāo)。這一消息為近期略顯沉寂的新茶飲行業(yè)注入了一針強心劑，古茗緊隨其后的是早已上市的奈雪的茶和茶百道。

然而，上市是否真能成為新茶飲品牌的救命稻草？從奈雪的茶和茶百道的經(jīng)歷來看，答案似乎并不樂觀。這兩家公司即便成功上市，依然難以阻止?fàn)I收和凈利的下滑趨勢。

面對增速見頂?shù)男虏栾嬞惖?，品牌們試錯的空間愈發(fā)有限。想要在激烈的競爭中脫穎而出，品牌不僅需要避開陷阱，還需甩掉追兵，才能順利進入下一階段的較量。

在國內(nèi)市場愈發(fā)內(nèi)卷的情況下，咖啡與茶飲的界限愈發(fā)模糊，新茶飲品牌開始將目光投向更廣闊的海外市場，尋求新的增長點。同時，在二級市場助力有限的情況下，品牌們也開始回歸用戶，從用戶需求出發(fā)，尋找新的突破口。

春節(jié)期間，新茶飲品牌紛紛瞄準(zhǔn)了年貨市場，試圖通過推出喜慶的年貨禮盒來吸引年輕人的目光。楊思雪，一位99后的年貨采購員，今年為親戚準(zhǔn)備了喜茶和茶顏悅色的年貨禮盒。她表示，春節(jié)對于中國人來說意義非凡，備年貨是家家戶戶都會延續(xù)的習(xí)俗。新茶飲品牌進軍年貨市場，無疑是一個明智的選擇。

除了年貨市場，新茶飲品牌還瞄準(zhǔn)了年輕人的婚禮市場。自帶“喜”字的喜茶在婚禮市場上具有得天獨厚的優(yōu)勢，成為了許多年輕人婚禮伴手禮的首選。小紅書上，不少備婚日記中都能看到喜茶的身影。而茶顏悅色和樂樂茶等品牌也緊隨其后，推出了各種喜慶實用的婚禮禮盒。

婚慶市場一直以來都是一個充滿潛力的消費領(lǐng)域，新茶飲品牌進軍這片市場，不僅開辟了新的銷售渠道，還與幸福、浪漫等標(biāo)簽建立了聯(lián)系，進一步搶占用戶心智。

然而，新茶飲市場的增長天花板已經(jīng)顯現(xiàn)，增速逐漸放緩。即便是頭部品牌，也面臨著增長見頂?shù)膲毫?。為了尋找新的增長點，品牌們紛紛開始布局海外市場，如蜜雪冰城、甜啦啦、喜茶等品牌都在海外開設(shè)了門店。同時，品牌們也在探索新的業(yè)務(wù)模式，如聯(lián)名合作、入駐商超等，試圖在激烈的市場競爭中保持競爭力。

在“前有懸崖，后有追兵”的激烈競爭中，新茶飲品牌必須不斷創(chuàng)新，尋找新的增長點，才能在市場中立于不敗之地。無論是出海、聯(lián)名、入商超還是瞄準(zhǔn)年貨、伴手禮，都是品牌們在這個時代的自救之舉。