隨著春節(jié)腳步的日益臨近，電影市場(chǎng)逐漸升溫，各大影片紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備在2025年春節(jié)檔一決高下。自1月19日預(yù)售啟動(dòng)以來(lái)，春節(jié)檔電影市場(chǎng)已刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，各大影片背后的制作公司、大IP續(xù)集以及消費(fèi)補(bǔ)貼政策共同推動(dòng)了市場(chǎng)的火爆。

今年春節(jié)檔堪稱“史上最強(qiáng)”，共有《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》以及親子動(dòng)畫《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》六部影片同臺(tái)競(jìng)技。其中五部為備受矚目的大IP續(xù)作，而《射雕英雄傳：俠之大者》作為武俠題材影片，自帶原著的龐大粉絲基礎(chǔ)，備受關(guān)注。

國(guó)家電影局去年12月啟動(dòng)的“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng)也為春節(jié)檔市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，總計(jì)不少于6億元的觀影消費(fèi)補(bǔ)貼讓不少影片的預(yù)售票價(jià)低至19.9元，極大地激發(fā)了觀眾的觀影熱情。

截至目前，春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破3億元大關(guān)。《射雕英雄傳：俠之大者》憑借徐克執(zhí)導(dǎo)以及人氣演員肖戰(zhàn)的加盟，以1.43億元的預(yù)售票房遙遙領(lǐng)先。該片作為春節(jié)檔唯一的武俠題材影片，時(shí)隔數(shù)十年再次改編金庸作品，其預(yù)售成績(jī)的領(lǐng)先并不意外。

緊隨其后的《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》以及《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》預(yù)售票房均超過(guò)4000萬(wàn)元，而《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》則暫時(shí)落后。盡管預(yù)售成績(jī)墊底，但《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》作為親子觀影的首選，擁有堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)和下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)表現(xiàn)同樣值得期待。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》的總票房預(yù)測(cè)相對(duì)較高，分別有望達(dá)到38-47.5億元和30.3-35億元。然而，預(yù)售成績(jī)并非決定排片的唯一因素。業(yè)內(nèi)人士指出，排片受到發(fā)行協(xié)議、預(yù)售成績(jī)、路演規(guī)模以及口碑等多重因素的影響，其中發(fā)行協(xié)議對(duì)排片的影響最為直接和重要。

今年春節(jié)檔電影的平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到137.3分鐘，較去年同期增加了近30分鐘，這對(duì)排片場(chǎng)次造成了一定壓力。盡管《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售成績(jī)領(lǐng)先，但其首日?qǐng)龃握急炔⒉桓?。社交網(wǎng)絡(luò)上，不少粉絲呼吁通過(guò)預(yù)售數(shù)據(jù)爭(zhēng)取更多排片，但業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)售數(shù)據(jù)對(duì)排片的參考價(jià)值有所降低，真正決定排片和票房的還是映后反饋和長(zhǎng)尾效應(yīng)。

今年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在影片本身，更體現(xiàn)在背后制作公司的較量上。中國(guó)電影、橫店影業(yè)、北京文化、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒等頭部電影公司紛紛出征，爭(zhēng)奪春節(jié)檔這塊大蛋糕。然而，盡管頭部玩家的宣發(fā)資源頂級(jí)，但今年的映前營(yíng)銷卻顯得頗為克制。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨傳播環(huán)境的變化，口碑的重要性進(jìn)一步提升。質(zhì)量不佳的影片即使宣傳再多也無(wú)濟(jì)于事，而好影片則可以通過(guò)口碑效應(yīng)在大年初一初二再做路演也不遲。因此，不少影片選擇將營(yíng)銷動(dòng)作后置化，將“彈藥”用在更重要的階段。

隨著春節(jié)的臨近，更多場(chǎng)次將逐步排出，觀眾仍然掌握著最終的投票權(quán)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，誰(shuí)將脫穎而出，讓我們拭目以待。