近日，市場傳言大窯飲品（簡稱“大窯”）正考慮在香港進行一場規(guī)模高達5億美元的IPO，并有意在2025年下半年登陸香港股市。對此，大窯官方迅速作出回應，表示公司當前仍以業(yè)務發(fā)展和市場拓展為核心，IPO計劃尚未進入議程，一切以官方公告為準。

回顧歷史，老汽水品牌與資本市場的聯(lián)姻并非新鮮事。眾多區(qū)域性汽水品牌希望通過資本市場的力量，實現(xiàn)規(guī)模上的飛躍，鞏固行業(yè)地位。例如，北冰洋曾嘗試通過“借殼”方式上市，而冰峰則在2021年啟動了上市進程，但遺憾的是，兩者均未能成功登陸資本市場。

大窯飲品，這個源自20世紀的老牌內蒙古區(qū)域飲品代表，近年來憑借其獨特的餐飲渠道策略，成功在北方市場站穩(wěn)腳跟，并逐漸展現(xiàn)出進軍全國的雄心壯志。通過建廠、拓寬銷售渠道等一系列舉措，大窯正持續(xù)向南推進，試圖打破地域限制，實現(xiàn)全國布局。

2021年，大窯與品牌咨詢公司“華與華”攜手，以“大汽水、喝大窯”的全新口號，開啟了品牌營銷的全面升級。同時，吳京的加入更是讓大窯的品牌形象深入人心，通過大規(guī)模的廣告投放，大窯成功將品牌推向全國。憑借極致的性價比，大窯在餐飲渠道中脫穎而出，成為中國汽水市場的一股不可忽視的力量。據(jù)報道，大窯2022年的營收達到了32億元，遠超冰峰和北冰洋。

然而，隨著餐飲渠道逐漸成為飲料行業(yè)的必爭之地，大窯也面臨著越來越多的競爭壓力。艾媒數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，餐飲渠道已成為飲料銷售的第三大渠道，吸引了眾多新品牌的涌入。例如，柚香谷憑借雙柚汁產(chǎn)品，在2022年實現(xiàn)了近4億元的銷售額，2023年更是增長至近6億元。好望水、蘇薩、光明LOOK、開衛(wèi)等品牌也依托餐飲渠道，成功打響了品牌知名度。

為了應對日益激烈的市場競爭，大窯也在積極尋找新的增長點。公司推出了窯果樂雙柚汁和查元香無糖茶飲等新品，試圖在保持大汽水優(yōu)勢的同時，拓展新的品類。然而，這些新品大多采用“跟隨”策略，面臨著來自椰樹、唯怡等強勁對手的競爭。新品能否成為大窯的第二增長曲線，仍需時間驗證。

在加快南下擴張的過程中，大窯也在不斷完善其生產(chǎn)基地布局。截至目前，大窯已擁有七大核心生產(chǎn)基地，分別位于內蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、陜西寶雞和山東泰安。這些生產(chǎn)基地覆蓋了華北、華東、華南、華中等區(qū)域，為大窯的全國化戰(zhàn)略提供了有力支撐。

然而，大窯的南下之路并非一帆風順。一方面，國內飲料消費市場地域性強，各地都有其代表性的國產(chǎn)老汽水品牌，大窯在進入新市場時面臨著品牌認知度和口味差異的挑戰(zhàn)。另一方面，大窯在南方市場的渠道建設相對滯后，優(yōu)勢渠道大多已被本地品牌及全國性飲料品牌占據(jù)。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，大窯需要克服重重困難，不斷“披荊斬棘”。

盡管如此，大窯仍表示將堅定不移地推進全國化戰(zhàn)略。公司計劃深化市場拓展、完善供應鏈、深耕渠道以及提升品質建設。通過打造七大智能生產(chǎn)基地、持續(xù)深耕餐飲渠道、打造線上線下全渠道生態(tài)以及運用數(shù)字化手段提升產(chǎn)品質量和效率等措施，大窯正朝著全國化布局的目標穩(wěn)步前進。

隨著資本市場的助力，國內汽水市場的競爭將更加激烈。大窯能否在這場競爭中搶占更高的市場份額，讓我們拭目以待。