近期，據(jù)Tech星球報道，B站在電商領(lǐng)域的布局動作頻頻，其原有的商家管理后臺“B站工房”已正式更名為“B站小店”，并將于本周內(nèi)分階段推出虛擬商品交易服務(wù)。這一變革標(biāo)志著B站在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕。

在用戶界面方面，B站也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，UP主主頁上的原“櫥窗”功能已升級為“小店”。用戶不僅可以直接在B站小店內(nèi)購買商品，還能通過鏈接跳轉(zhuǎn)至淘寶等第三方平臺進(jìn)行選購。這一系列更新，無疑透露出B站在電商業(yè)務(wù)上尋求新突破的意圖。

B站董事長陳睿在2023年的業(yè)績發(fā)布會上曾強(qiáng)調(diào)，公司將不再單一追求月活躍用戶數(shù)（MAU）的增長，而是更加注重日活躍用戶（DAU）的質(zhì)量以及商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換效率。這一戰(zhàn)略調(diào)整，或許正是B站在電商領(lǐng)域加大投入的背景之一。

事實(shí)上，B站的電商之路并非一帆風(fēng)順。早在2021年，B站就已涉足電商領(lǐng)域，采取了與抖音、快手等平臺相似的策略，即為第三方電商平臺引流并賺取傭金。當(dāng)時，B站還上線了“小黃車”功能以支持帶貨直播。然而，盡管有這些努力，B站的電商業(yè)務(wù)卻始終未能達(dá)到抖音、快手等平臺的水平。