近期，今日廣告研究院深度剖析了2024年小紅書平臺的內(nèi)容增長力，發(fā)布了一份詳盡報(bào)告，覆蓋了17個(gè)核心領(lǐng)域的最新發(fā)展動(dòng)向。

報(bào)告揭示，盡管2024年小紅書各領(lǐng)域的整體增長表現(xiàn)積極，平均增速高達(dá)33.57%，但月平均爆文數(shù)量卻出現(xiàn)了下滑趨勢，平均降幅達(dá)到27.15%。美妝領(lǐng)域以筆記總增速46.88%位居榜首，盡管商業(yè)筆記增速顯著，但爆文增速卻大幅下滑。與此同時(shí)，護(hù)膚領(lǐng)域市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶關(guān)注點(diǎn)更加細(xì)分，從基礎(chǔ)護(hù)理逐漸轉(zhuǎn)向修復(fù)敏感肌膚等特定需求。

個(gè)護(hù)領(lǐng)域預(yù)計(jì)市場規(guī)模將突破2800億元大關(guān)，用戶對產(chǎn)品的實(shí)際功效愈發(fā)關(guān)注，國貨品牌在這一領(lǐng)域備受青睞。母嬰市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約8.2萬億元，用戶關(guān)注點(diǎn)開始向環(huán)保、美育等方面轉(zhuǎn)移。時(shí)尚領(lǐng)域市場規(guī)模預(yù)測為2986億元，綠色轉(zhuǎn)型成為用戶的新寵。美食領(lǐng)域市場規(guī)模預(yù)計(jì)約為12.3萬億元，用戶追求的消費(fèi)體驗(yàn)更加多元化。

家居領(lǐng)域的家裝市場規(guī)模雖有所下降，但用戶對創(chuàng)新、智能等方面的關(guān)注度持續(xù)上升。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁，用戶更傾向于選擇趣味性的健身方式。寵物市場規(guī)模已達(dá)3453億元，智能化養(yǎng)寵成為新風(fēng)尚。教育領(lǐng)域市場規(guī)模超過5000億元，科技創(chuàng)新教育日益受到用戶的重視。

游戲領(lǐng)域銷售收入再創(chuàng)新高，社交互動(dòng)體驗(yàn)成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)碼領(lǐng)域市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶對數(shù)智化方向的關(guān)注度不斷提高。出行領(lǐng)域方面，戶外市場規(guī)模增長超過10%，用戶更傾向于選擇富有文化體驗(yàn)的旅游方式。養(yǎng)生領(lǐng)域保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3554億元，用戶追求的健康生活方式更加多元化。

汽車銷量也呈現(xiàn)出增長趨勢，用戶對新能源汽車相關(guān)技術(shù)的關(guān)注度持續(xù)上升?；榧奘袌鲆?guī)模有望突破1.5萬億元，個(gè)性化消費(fèi)成為用戶的新追求。在職場領(lǐng)域，面對就業(yè)壓力，用戶更加注重技能提升等方面的發(fā)展。各賽道品牌通過多樣化的營銷策略，取得了不同的市場成效。