春節(jié)，這一承載著中華民族深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)節(jié)日，在成功入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后，以“世界非遺版春節(jié)”的全新面貌，向世界展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與全球影響力。近期，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費(fèi)觀察》揭示了春節(jié)期間非遺文化的火熱程度，非遺相關(guān)搜索量在短短兩周內(nèi)激增超過80%，彰顯了民眾對傳統(tǒng)文化的熱情回歸與年俗情懷的深厚。

隨著春節(jié)“申遺”成功的消息傳開，非遺產(chǎn)品迅速成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。年貨節(jié)期間，非遺相關(guān)搜索量大幅增長，其中“福字”、“窗花”、“燈彩”等春節(jié)裝飾品的搜索量更是同比增長超過120%，“年畫”、“春聯(lián)”、“剪紙”等傳統(tǒng)手工藝品也備受追捧，成為營造家庭節(jié)日氛圍的必備之選。木版年畫作為年畫的代表，以其精湛的傳統(tǒng)工藝贏得了消費(fèi)者的青睞，尤其是楊柳青木版年畫，其搜索量同比增長高達(dá)192%，鳳翔、桃花塢、朱仙鎮(zhèn)、漳州等地的木版年畫也收獲了廣泛關(guān)注。

在地域銷售特色上，南方消費(fèi)者對木版年畫類產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的熱情，重慶地區(qū)的年畫銷量同比增長超過9倍，浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量也實(shí)現(xiàn)了3倍以上的增長。這一趨勢反映出傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代家居裝飾中的獨(dú)特魅力，越來越多的年輕人開始接納并喜歡這種復(fù)古風(fēng)格，通過巧妙的家居搭配，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活完美融合。

地方特色非遺產(chǎn)品也在春節(jié)期間大放異彩。蘇繡、蜀繡、湘繡、粵繡、魯繡等傳統(tǒng)刺繡技藝的產(chǎn)品備受關(guān)注，銷量大幅增長。其中，蘇繡以其色彩清雅、針法活潑的特點(diǎn)，銷量同比增長高達(dá)253%。同時，湖北地區(qū)的消費(fèi)者對傳統(tǒng)刺繡技藝的產(chǎn)品也表現(xiàn)出濃厚興趣，相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長超過6倍。這些傳統(tǒng)刺繡技藝不僅展示了中華民族的精湛工藝，也傳遞了人們對美好生活的向往與追求。

除了非遺產(chǎn)品外，傳統(tǒng)音樂戲曲和年俗活動類產(chǎn)品也備受消費(fèi)者歡迎。在人們對年味的渴求下，曾經(jīng)隱藏于縣域小城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的年味文化逐漸走向大眾視野，成為社交平臺上的熱門話題。如廣東地區(qū)的英歌舞，這種糅合了武術(shù)、戲劇等民間藝術(shù)的表演形式，在京東上的搜索量同比增長高達(dá)410%。安塞腰鼓、豫劇、黃梅戲、京韻大鼓等傳統(tǒng)音樂戲曲和年俗活動也受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

在國潮風(fēng)的推動下，具有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品也成為春節(jié)期間的熱銷商品。數(shù)據(jù)顯示，“國潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長225%，其中國潮禮盒的增長尤為顯著，達(dá)到了420%。國潮羽絨服、漢服、口紅、文具盒、伴手禮等產(chǎn)品也呈現(xiàn)出較快的增長勢頭。將傳統(tǒng)刺繡、剪紙、青花瓷等元素融入現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的國潮服飾產(chǎn)品，更是成為了消費(fèi)者追捧的熱門之選。這些產(chǎn)品不僅展示了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，也滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對時尚與個性的追求。

從“非遺春節(jié)”的申報(bào)成功到非遺產(chǎn)品、年俗產(chǎn)品的熱銷，這一系列現(xiàn)象不僅反映了當(dāng)代社會對傳統(tǒng)文化的重視與回歸，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對更傳統(tǒng)、更原汁原味春節(jié)方式的向往。年畫、繡品等傳統(tǒng)手工藝品在今年的春節(jié)舞臺上不僅扮演了文化象征的角色，更成為了年貨市場上的“新社交貨幣”。越來越多的消費(fèi)者開始重新審視和體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗的魅力，通過購買非遺產(chǎn)品和國潮商品，共同營造了一個充滿文化底蘊(yùn)和節(jié)日氛圍的春節(jié)。