微信近期在群聊功能中引入了一項創(chuàng)新性的“送禮”服務，允許用戶在微信小店選購商品后，直接在群聊中贈送給其他成員。這一功能的推出，不僅豐富了微信社交互動的多樣性，也為電商生態(tài)注入了新的活力。

用戶在使用“送禮”功能時，可以選擇禮物的份數(shù)，并在贈送后，若未被及時收取，系統(tǒng)將在24小時后自動發(fā)起退款。收禮的群友只需點擊領(lǐng)取，并填寫收件地址，即可通過快遞方式收到心儀的禮物。贈送的禮物以“藍包”形式呈現(xiàn)，封面不顯示具體內(nèi)容，為收禮者帶來了一種類似于“開盲盒”的驚喜感。

然而，對于這一備受矚目的新功能，騰訊CEO馬化騰卻保持了冷靜的態(tài)度。在騰訊2024年度員工大會上，他明確表示，不希望外界對“微信送禮”功能過度吹捧。馬化騰強調(diào)，微信的目標是用五年或更長的時間，逐步構(gòu)建一個完善的電商生態(tài)連接器，利用社交優(yōu)勢，慢工出細活，致力于打造精品。

盡管如此，資本市場對“微信送禮”功能的熱情并未因此減退。自該功能于去年12月上線以來，不僅騰訊股價大幅上漲，相關(guān)港股和A股公司的股價也隨之一路飆升。多個商家迅速抓住這一機遇，利用新功能進行營銷，取得了顯著成效。在測試初期，白名單用戶數(shù)量迅速突破3億，累計觸達用戶超過4000萬。僅在功能上線后的短短一天內(nèi)，通過該功能下單的用戶數(shù)就近200萬，累計交易額接近4億元。

以瑞幸旗下預包裝咖啡品牌“瑞幸即享”為例，該品牌在微信小店推出了新年活動，并試用了“送禮物”功能。其中，一款19.9元的“生椰拿鐵心意套裝”在一天之內(nèi)就被送出了超過1萬單?；浐ｏ暳弦才c微盟集團達成了深度戰(zhàn)略合作，共同利用微信送禮功能進行公司預制菜的營銷。

分析人士指出，微信藍包功能凸顯了微信電商特有的強社交屬性，通過疊加激勵措施，有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。一季度作為功能推廣的黃金窗口期，恰逢春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日密集，送禮物藍包有望與此前的微信紅包相媲美，極大地拉動微信電商生態(tài)的發(fā)展。與傳統(tǒng)的禮品購買流程相比，微信小店的“送禮物”功能簡化了詢問收貨地址和款式選擇等環(huán)節(jié)，使得送禮過程更加簡便快捷。同時，這一功能也為用戶帶來了一種全新的社交互動方式，送禮后禮物以類似紅包的形式出現(xiàn)在聊天窗口，形式新穎，易于形成裂變效應。