寶潔發(fā)布2025財年第二季度財報，SK-II在華銷量回暖但整體業(yè)績?nèi)源嵘?/p>

近期，寶潔公司（P&G）公布了其2025財年第二季度的財務(wù)報告，揭示了公司在全球及大中華區(qū)的市場表現(xiàn)。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，寶潔在某些關(guān)鍵領(lǐng)域仍實現(xiàn)了增長，尤其是在其備受關(guān)注的SK-II品牌上。

財報顯示，截至2024年12月31日的三個月內(nèi)，寶潔凈銷售額達(dá)到218.82億美元，同比增長2%。歸母凈利潤更是大幅增長34%，達(dá)到46.30億美元。同時，有機(jī)銷售額也實現(xiàn)了3%的同比增長。然而，在大中華區(qū)，寶潔的表現(xiàn)依舊疲軟，有機(jī)銷售額下滑了3%。

在寶潔的業(yè)務(wù)板塊中，美容板塊的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。盡管該板塊凈銷售額與上年持平，為38.48億美元，但凈利潤卻同比下滑了10%，至7.80億美元。值得注意的是，SK-II品牌在此前多個季度中均被點名業(yè)績下滑，但本季度卻實現(xiàn)了銷量增長。寶潔在財報中指出，SK-II的增長主要得益于雙十一消費期的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及旅游零售的緩慢復(fù)蘇。

對于SK-II的增長，寶潔首席財務(wù)官Andre Schulten給予了高度評價。他表示，SK-II在大中華區(qū)增長了5%，并稱贊了該品牌在品牌建設(shè)方面的重大投資。他認(rèn)為，盡管SK-II曾因日本品牌身份而遭遇抵制，但這種情緒正在逐漸緩和。寶潔通過升級品牌形象、推出超高端產(chǎn)品LXP等措施，正在謹(jǐn)慎地投資增長最快的渠道，以確保創(chuàng)造價值。

然而，盡管SK-II實現(xiàn)了增長，寶潔在大中華區(qū)的整體業(yè)績?nèi)匀幌禄?。對此，寶潔首席?zhí)行官Jon Moeller表示，美容板塊在中國的占有率高于寶潔其他任何類別，但社會大部分消費者仍然對這種高端產(chǎn)品缺乏信心。他認(rèn)為，寶潔要在中國實現(xiàn)穩(wěn)步增長還需要一些時間。

在財報電話會議中，Andre Schulten還提到了寶潔在全球其他市場的表現(xiàn)。他表示，盡管大中華區(qū)市場狀況依舊疲軟，但寶潔在該市場的業(yè)績正在回歸增長趨勢。與大中華區(qū)相比，北美和歐洲重點市場的有機(jī)銷售額分別增長了4%。

寶潔還透露了其在定價策略上的調(diào)整。隨著寶潔不斷創(chuàng)新，為消費者帶來更有效的產(chǎn)品和更好的體驗，公司將采取更多的定價策略來應(yīng)對市場競爭。

總體來看，寶潔在2025財年第二季度的表現(xiàn)喜憂參半。盡管在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了增長，但在大中華區(qū)的整體業(yè)績?nèi)匀幌禄Ｎ磥?，寶潔需要繼續(xù)加大品牌建設(shè)和渠道投資力度，以提升消費者信心并實現(xiàn)穩(wěn)步增長。