近日，廣汽集團(tuán)的人事變動(dòng)余波未平，其合資伙伴豐田汽車旗下的廣汽豐田也悄然完成了高層人事調(diào)整。據(jù)藍(lán)鯨新聞獨(dú)家了解，這一變動(dòng)發(fā)生在今年1月，廣汽豐田原總經(jīng)理藤原寬行已轉(zhuǎn)任一汽豐田，而接任者為原廣汽豐田副總經(jīng)理大堀充則。

廣汽豐田汽車有限公司，作為廣汽集團(tuán)與豐田汽車各持股50%的合資企業(yè)，自2004年9月成立以來(lái)，一直在中國(guó)汽車市場(chǎng)占據(jù)重要地位。此次人事調(diào)整，正值廣汽集團(tuán)與豐田中國(guó)均進(jìn)入人事?lián)Q防的關(guān)鍵時(shí)期。

廣汽集團(tuán)方面，于前一日宣布了馮興亞接任董事長(zhǎng)一職，而前任董事長(zhǎng)曾慶洪因年齡原因退休。與此同時(shí)，豐田中國(guó)也在年初迎來(lái)了新任總經(jīng)理李暉，他成為豐田汽車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)首位非日本籍、也是首位華人總經(jīng)理。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是自主品牌的崛起，豐田汽車在華業(yè)務(wù)也面臨挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年豐田在華銷量同比下滑6.9%至177.6萬(wàn)輛。而廣汽豐田作為豐田在華的重要合作伙伴，其2024年銷量也同比下滑22.32%至73.8萬(wàn)輛，與2022年首次突破百萬(wàn)輛的輝煌成績(jī)形成鮮明對(duì)比。

為了重振旗鼓，廣汽豐田自去年以來(lái)積極推進(jìn)變革。去年11月，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理文大力透露了“聚變2030”戰(zhàn)略，目標(biāo)是在2030年再次挑戰(zhàn)年產(chǎn)銷百萬(wàn)輛。為此，廣汽豐田計(jì)劃從商品定義、研發(fā)、制造、營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全體系構(gòu)造改革，以提升自主能力。

在新車規(guī)劃方面，廣汽豐田即將于三月份推出純電車型鉑智3X，這是廣汽豐田在新能源領(lǐng)域的重要布局。未來(lái)，廣汽豐田還計(jì)劃每年導(dǎo)入2款新車型，以加強(qiáng)電動(dòng)化產(chǎn)品線。同時(shí)，在智能化方面，廣汽豐田將與華為展開(kāi)深度合作，共同推進(jìn)智能座艙技術(shù)的發(fā)展。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣汽豐田在蛇年復(fù)工首日即推出了大力度的促銷活動(dòng)。旗下鋒蘭達(dá)和威蘭達(dá)兩款車型的起售價(jià)分別降至8.98萬(wàn)元和12.98萬(wàn)元，最高直降4.4萬(wàn)元。購(gòu)車者還可享受0首付、0利息以及三大核心零部件終身質(zhì)保等優(yōu)惠政策。

值得注意的是，不僅是廣汽豐田，同日特斯拉、小鵬等車企也紛紛推出大額優(yōu)惠活動(dòng)以吸引消費(fèi)者。特斯拉推出了Model 3史上最大力度的優(yōu)惠組合，包括限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼、5年0息政策及特享充電權(quán)益。而小鵬汽車則推出了“五年0利息0首付”購(gòu)車政策，至高貼息金額達(dá)57000元。

隨著車企優(yōu)惠活動(dòng)的不斷加碼，今年的車市競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將更加激烈。各大車企紛紛通過(guò)推出新品、優(yōu)化產(chǎn)品線、提升服務(wù)質(zhì)量等方式來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。