近期，市場傳聞格力電器（000651.SZ）的線下門店招牌及線上直播間正悄然發(fā)生變化，多地已換上了“董明珠健康家”的新標識。這一變動引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注。

為了核實這一消息，有投資者以南財快訊記者的身份致電格力電器。公司工作人員回應稱，確實收到了部分投資者的反饋，但對于具體情況尚不完全清楚，公司正在積極了解中。這一回應并未直接否認或確認門店招牌的更改，留下了懸念。

關于格力電器是否計劃通過此舉強化“董明珠個人IP”品牌，工作人員表示目前尚不清楚具體情況，需要內(nèi)部相關部門進一步討論后才能確定。這一表態(tài)顯得頗為謹慎，未給出明確答復。

事實上，早在2月14日，四川格力電器微信公眾號就已發(fā)布消息稱，格力“董明珠健康家”在2月13日的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上率先發(fā)布。這一消息為“董明珠健康家”品牌的推出提供了官方背書。

據(jù)珠海格力終端建設負責人高杰介紹，“董明珠健康家”將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務等方式，重新構建零售價值鏈。這一戰(zhàn)略旨在為消費者提供更加智能化、個性化的健康家居解決方案。

不僅如此，除了四川地區(qū)，山東、河南、福建等地的格力微信公眾號也相繼發(fā)布了“董明珠健康家”全新戰(zhàn)略品牌的消息。這一連串的動作表明，格力電器正在全國范圍內(nèi)推廣這一新品牌。

作為格力電器的掌舵人，董明珠在業(yè)界享有極高的聲譽。她出生于1954年，擁有碩士學位，現(xiàn)任珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁。自加入格力以來，她憑借卓越的領導力和戰(zhàn)略眼光，帶領格力電器取得了輝煌的成就。

根據(jù)格力電器2024年三季報顯示，董明珠直接持有公司股份超過1億股，占總股本的1.79%。這一持股比例彰顯了她在公司中的重要地位。

值得注意的是，雖然“董明珠健康家”品牌的推出引發(fā)了廣泛關注，但格力電器方面并未就此事給出更多詳細解釋。因此，市場對此仍持觀望態(tài)度，期待公司能夠進一步明朗化相關戰(zhàn)略。