近期，一場(chǎng)關(guān)于格力品牌變革的風(fēng)潮在全國(guó)范圍內(nèi)悄然興起。眾多格力專賣店紛紛換上新顏，其招牌與線上直播間統(tǒng)一更名為“董明珠健康家”，這一舉動(dòng)迅速引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，這一變革的源頭可追溯到2月13日格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，格力正式推出了全新戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”。格力方面闡釋道，該品牌旨在通過場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)零售價(jià)值鏈進(jìn)行重塑，進(jìn)而為消費(fèi)者帶來更為便捷與智能的購物新體驗(yàn)。

事實(shí)上，這場(chǎng)更名運(yùn)動(dòng)并非局限于四川一隅。網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)的大量門店裝修升級(jí)視頻顯示，從山東到海南，從重慶到江西，全國(guó)各地的格力專賣店都在緊鑼密鼓地進(jìn)行著相關(guān)改造。有店員透露，全國(guó)范圍內(nèi)的格力專賣店都將陸續(xù)更名為“格力董明珠健康家”，僅更換門頭標(biāo)識(shí)，而門店依舊隸屬于格力體系。

作為格力電器的領(lǐng)航者，董明珠的個(gè)人形象與企業(yè)品牌早已緊密相連。從早年推出的格力手機(jī)開機(jī)畫面印有她的頭像，到近期因“玫瑰空調(diào)”設(shè)計(jì)而引發(fā)的熱議，董明珠始終是輿論的焦點(diǎn)。此次更名，更是將她的個(gè)人IP深度融入品牌之中，借助其強(qiáng)大的影響力，增強(qiáng)品牌的傳播力與穿透力。在短視頻與直播盛行的當(dāng)下，爭(zhēng)議性話題無疑成為了流量的催化劑。

面對(duì)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、多元化業(yè)務(wù)拓展受阻等挑戰(zhàn)，格力選擇通過綁定董明珠IP的方式，以更加人格化的形象貼近消費(fèi)者，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。特別是在健康家電領(lǐng)域，格力試圖通過突出“健康”功能，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

然而，盡管這一策略在短期內(nèi)為格力贏得了廣泛關(guān)注，但長(zhǎng)期來看，其潛在風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。公關(guān)專家指出，作為上市公司，格力將企業(yè)命運(yùn)過度依賴于職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人，無疑存在諸多隱患。如今已70歲高齡的董明珠，雖尚未公布退休計(jì)劃，但其未來一旦離任，品牌認(rèn)同或?qū)⒚媾R斷層風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，董明珠的強(qiáng)爭(zhēng)議性也如同一把雙刃劍，稍有不慎便可能對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響。例如，近期網(wǎng)絡(luò)上流傳的“董明珠被停職審查”謠言，雖迅速被格力辟謠，但仍引發(fā)了股價(jià)的波動(dòng)。