近期，一份針對(duì)抖音電商平臺(tái)上寵物保健品市場(chǎng)的深度分析報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告詳細(xì)探討了至2025年，抖音寵物保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)現(xiàn)狀。

隨著中國(guó)商業(yè)零售市場(chǎng)和網(wǎng)上零售額的持續(xù)攀升，寵物經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。城市中的寵物犬貓數(shù)量不斷增加，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大，寵物主人對(duì)于寵物健康的關(guān)注度日益提升，推動(dòng)了寵物保健品市場(chǎng)的精細(xì)化發(fā)展。抖音平臺(tái)上的寵物保健品交易總額（GMV）自2023年起迅速增長(zhǎng)，2024年的同比增速更是高達(dá)153%，預(yù)計(jì)2025年這一趨勢(shì)將持續(xù)，市場(chǎng)將進(jìn)入成熟穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段。

報(bào)告指出，抖音寵物保健品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)得益于多方面的因素。一方面，平臺(tái)對(duì)寵物保健品類目的政策扶持為商家提供了更多機(jī)遇；另一方面，電商營(yíng)銷策略的多樣化也有效拉動(dòng)了銷量。寵物主人對(duì)寵物保健品需求的增加也是市場(chǎng)擴(kuò)張的重要推動(dòng)力。在品類分布上，狗類保健品的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，而貓類保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則愈發(fā)激烈，貓狗通用產(chǎn)品的市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

在具體品類方面，狗特色保健品市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，2024年第4季度銷售額大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)逐漸向中高端方向發(fā)展。商品卡已成為寵物保健品的主要銷售方式，而達(dá)人合作號(hào)的帶貨能力也不容小覷，尤其是中腰部和小達(dá)人的貢獻(xiàn)尤為顯著。不同價(jià)格帶的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局各異，但二三線城市的年輕女性消費(fèi)者群體始終是核心，她們對(duì)寵物保健品的整體滿意度較高，但在價(jià)格和適口性方面仍有一定意見。

貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的趨勢(shì)，30至100元的價(jià)格區(qū)間是消費(fèi)者最為關(guān)注的核心區(qū)間。商品卡作為主要銷售渠道，與達(dá)人合作號(hào)和品牌自營(yíng)號(hào)共同構(gòu)成了重要的帶貨途徑。小達(dá)人和中腰部達(dá)人在這一品類的帶貨效果尤為突出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但不同價(jià)格帶的品牌均有機(jī)會(huì)脫穎而出。女性和31至40歲的消費(fèi)者群體構(gòu)成了這一市場(chǎng)的主力軍，他們對(duì)整體購(gòu)買體驗(yàn)較為認(rèn)可，但對(duì)性價(jià)比和產(chǎn)品功效尤為關(guān)注。

報(bào)告還深入分析了寵物保健品市場(chǎng)的營(yíng)銷策略與消費(fèi)趨勢(shì)。商品卡營(yíng)銷、達(dá)人合作以及品牌自營(yíng)號(hào)的運(yùn)營(yíng)成為推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。不同價(jià)格帶的品牌通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，合理配置資源，優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格策略，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

展望未來(lái)，雖然抖音寵物保健品市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但報(bào)告認(rèn)為，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量、精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，品牌有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。