近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一則消息，指出格力電器的部分線下門店悄然換上了新顏，門店招牌上赫然寫(xiě)著“董明珠健康家”。這一變化迅速引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注與討論。

隨著話題的持續(xù)發(fā)酵，人們發(fā)現(xiàn)不僅線下門店有所變動(dòng)，就連格力電器在各大短視頻平臺(tái)的直播賬號(hào)也紛紛改名為“董明珠健康家XX直播間”。這一連串的動(dòng)作，似乎預(yù)示著格力內(nèi)部正在推行一項(xiàng)前所未有的營(yíng)銷策略——深度綁定董明珠個(gè)人IP。

據(jù)了解，“董明珠健康家”這一戰(zhàn)略品牌是在2月13日的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式對(duì)外公布的。格力方面表示，這一品牌旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化、場(chǎng)景化體驗(yàn)以及智能交互服務(wù)，對(duì)現(xiàn)有的零售價(jià)值鏈進(jìn)行全面重構(gòu)。格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰更是將其稱為格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到品牌的一次革命，是對(duì)億萬(wàn)家庭的美好承諾。

在具體的執(zhí)行層面，格力電器的“2025核心客戶展示門頭支持方案”透露，此次“董明珠健康家”專賣店的升級(jí)對(duì)象主要為展示面積超過(guò)150㎡的全品類專賣店，且全省僅提供50個(gè)升級(jí)名額。門店升級(jí)所需的裝修意向金標(biāo)準(zhǔn)也相當(dāng)不菲，展示面積每平方米1500元，門頭面積每平方米600元。然而，一旦門店升級(jí)完成并出樣完全，門店人員便可在3個(gè)月內(nèi)使用裝修意向金按發(fā)票價(jià)提取家用A、B、C類機(jī)型產(chǎn)品，或按進(jìn)貨價(jià)提取中央空調(diào)、生活電器等產(chǎn)品。

目前，成都、重慶、江西、山東等地的部分格力線下門店已完成改造，部分地區(qū)的門店線上名稱也已同步更改。這一系列動(dòng)作無(wú)疑彰顯了格力在本輪個(gè)人IP化運(yùn)營(yíng)上的決心與力度。

事實(shí)上，董明珠與格力的IP綁定早已有之。早在2014年，董明珠便取代了成龍，成為了格力的品牌代言人。她的形象隨著格力產(chǎn)品的銷售遍布全國(guó)，深入人心。此后，無(wú)論是董明珠親自下場(chǎng)直播帶貨，還是格力手機(jī)的開(kāi)機(jī)界面上那顯眼的照片與簽名，都是這一IP綁定策略的延續(xù)。

近年來(lái)，格力電器的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與多元化問(wèn)題備受外界關(guān)注。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，董明珠的個(gè)人IP無(wú)疑成為了格力尋求收入增長(zhǎng)點(diǎn)的一張重要王牌。此次將門店改名為“董明珠健康家”，無(wú)疑是格力在營(yíng)銷層面的一次大膽嘗試。

然而，個(gè)人IP與品牌的深度綁定也帶來(lái)了潛在的風(fēng)險(xiǎn)。一旦形象主體發(fā)生變動(dòng)，品牌可能會(huì)面臨認(rèn)同危機(jī)。但盡管如此，格力方面似乎仍然愿意押注這一策略，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。