近期，格力電器的一系列門店更名舉措在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。多地格力線下專賣店以及線上直播間紛紛換上了“董明珠健康家”的新招牌，這一變化迅速成為了市場熱議的話題。

經(jīng)過實(shí)地探訪，記者了解到，在濟(jì)南地區(qū)，目前僅有1家符合“健康家”標(biāo)準(zhǔn)的格力專賣店在春節(jié)前夕完成了招牌更換。多數(shù)專賣店尚未接到總部的換牌通知，對于是否所有門店都將更名，仍持觀望態(tài)度。有店員透露，格力還計劃推出另一種名為“董明珠舒享家”的店面類型，該規(guī)劃尚處于內(nèi)部討論階段，包括店名在內(nèi)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)尚未最終確定。

關(guān)于更名的具體條件，有專賣店表示，店面面積達(dá)到150平方米以上且能經(jīng)營全品類家電的門店才有資格更名為“董明珠健康家”。同時，面積達(dá)到300平方米的門店則將升級為“董明珠店”。這一說法在濟(jì)南地區(qū)得到了部分驗(yàn)證，一家位于南辛莊西路王官莊小區(qū)附近的格力門店，因其體量較大、家電品類齊全，已率先完成了招牌更換。

該門店店員介紹，店內(nèi)不僅展示了格力品牌的各類家電，還涵蓋了部分在其他門店難以買到的產(chǎn)品，如燃?xì)庠睢⒖鞠涞?。同時，店員還透露，格力對“健康家”店面的產(chǎn)品品類和規(guī)格有明確要求，旨在為消費(fèi)者提供健康、環(huán)保、智能的全屋家電解決方案。

然而，對于更名計劃的推進(jìn)情況，不同門店的說法存在差異。部分門店表示，后續(xù)可能會陸續(xù)換牌，但并非強(qiáng)制要求。也有門店認(rèn)為，“健康家”更多布局于新店，而老店則可能根據(jù)裝修周期和實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

值得注意的是，格力的門店更名計劃并不僅限于“董明珠健康家”。據(jù)透露，下一步還可能推出“董明珠舒享家”等新類型店面。這一消息在濟(jì)南地區(qū)的格力門店中引起了不小的反響。目前，濟(jì)南已有4家“格力舒享家”門店，對于是否將更換為“董明珠舒享家”，各門店表示尚不清楚。

在工業(yè)北路的一家體量更大的格力專賣店，記者看到了“格力董明珠店”的招牌。該店不僅展示了格力品牌的各類高端機(jī)型，還設(shè)有獨(dú)立的展示區(qū)，展示了包括月亮女神睡眠空調(diào)、獵手空氣凈化器等在內(nèi)的“格力明珠套系”家電。店員表示，該店幾乎涵蓋了格力品牌的所有家電品類，為消費(fèi)者提供了全方位的選擇。

隨著“董明珠健康家”、“董明珠舒享家”、“格力董明珠店”等帶有鮮明個人印記的店名逐漸增多，格力品牌與董明珠個人形象的綁定也愈發(fā)緊密。從廣告、產(chǎn)品到渠道，格力與董明珠的聯(lián)系無處不在。然而，這一變化也引發(fā)了一些擔(dān)憂。部分老店表示，擔(dān)心更名后會影響店面經(jīng)營，甚至擔(dān)心董明珠退休后，這些帶有個人色彩的招牌會失去吸引力。

事實(shí)上，董明珠的退休與接班計劃一直備受關(guān)注。隨著她本屆董事長任期將滿，能否繼續(xù)連任也成為了市場關(guān)注的焦點(diǎn)。董明珠曾多次在公開場合提及退休，但又多次表達(dá)了對格力的深厚情感和對未來的期許。她曾表示，如果退休，這個品牌可能會受到影響。這種將個人命運(yùn)與格力深度捆綁的做法，既成就了格力，也為其未來的發(fā)展帶來了不確定性。

在格力的發(fā)展歷程中，董明珠的個人權(quán)威無疑起到了重要作用。然而，隨著市場環(huán)境的變化和行業(yè)競爭的加劇，格力需要更加注重制度建設(shè)和多元化戰(zhàn)略的發(fā)展。如何將“董氏格力”轉(zhuǎn)化為“制度格力”，成為了一個亟待解決的問題?；蛟S，只有當(dāng)格力能夠擺脫個人色彩，擁抱多元創(chuàng)新時，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。