短劇市場蓬勃發(fā)展，品牌定制短劇嶄露頭角卻難現(xiàn)爆款

近年來，短劇市場異軍突起，不再局限于小眾領域。據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》統(tǒng)計，2024年我國短劇市場規(guī)模預計將突破500億元大關，同比增長超過三成，預計到2027年，這一數(shù)字將跨越千億大關。短劇市場的繁榮景象，吸引了眾多平臺和創(chuàng)作者的積極參與，用戶群體也在不斷擴大。

在這一背景下，短劇的細分領域——品牌定制短劇悄然興起。從消費品品牌如星巴克、麥當勞，到科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如京東、支付寶，各行各業(yè)紛紛嘗試通過短劇形式進行營銷傳播。這種以短劇為載體的營銷模式，因其貼近當下受眾的碎片化內容需求，而備受青睞。

然而，盡管頭部品牌紛紛涉足短劇營銷，卻至今未能誕生一部真正引爆全民熱議的爆款作品。這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)內人士的廣泛關注與深思。

以BOSS直聘首部定制豎屏短劇《公主周末不上班》為例，該劇以職場熱點話題為切入點，通過一場穿越之旅生動呈現(xiàn)了古今職場人的奮斗與成長故事。該劇在抖音和小紅書等平臺播出后，引發(fā)了一輪網(wǎng)友的關注和討論，全網(wǎng)話題閱讀量破6億，抖音主話題播放量也頗為可觀。然而，盡管該劇在制作水準上毫不遜色于長劇，且以職場話題帶動內容熱度，但仍未能成為真正的爆款。

業(yè)內人士指出，品牌定制短劇在傳遞品牌價值、與用戶建立情感連接方面具有獨特優(yōu)勢。然而，目前市場上的品牌定制短劇普遍存在同質化嚴重的問題。幾乎所有品牌的內容都以穿越、逆襲、重生等題材進行故事立意，導致觀眾審美疲勞，難以脫穎而出。

品牌方在定制短劇時往往希望兼顧營銷與娛樂雙重需求，導致制作方難以從內容切入創(chuàng)作。一些品牌甚至希望短劇能直接帶動銷量轉化，這種復雜且不明確的營銷需求進一步加劇了品牌定制短劇的創(chuàng)作難度。

盡管如此，短劇市場作為品牌營銷的新熱點仍備受矚目。根據(jù)勾正科技發(fā)布的《短劇營銷正當時：2024年H1微短劇行業(yè)觀察與營銷指南》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年品牌合作商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長近七成。餐飲品牌在這一領域尤為活躍，麥當勞、肯德基、蜜雪冰城等品牌紛紛推出定制短劇，試圖在潛移默化中完成營銷信息的傳遞。

對于品牌定制短劇的未來發(fā)展趨勢，業(yè)內人士認為，隨著短劇品質的不斷提升和出圈作品的涌現(xiàn)，品牌客戶自然會流向這一領域。然而，品牌定制短劇在追求品效合一的同時，仍需注重內容創(chuàng)新和品質提升，以避免陷入同質化競爭的泥潭。同時，品牌方也應更加明確自身的營銷需求，與制作方建立更加緊密的合作關系，共同推動品牌定制短劇的繁榮發(fā)展。