在科技界的聚光燈下，雷軍以一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)，將小米SU7 Ultra這款備受矚目的車型推向市場(chǎng)，其定價(jià)策略與產(chǎn)品實(shí)力引發(fā)了廣泛討論。2月27日晚，這款自去年預(yù)熱至今的旗艦車型終于揭開神秘面紗，以52.99萬元的售價(jià)震撼登場(chǎng)，相較于預(yù)售時(shí)公布的81.49萬元，價(jià)格驟降近30萬元，直播間內(nèi)瞬間被“NB”、“WC”等彈幕刷屏，重現(xiàn)了小米初代手機(jī)發(fā)布時(shí)的狂熱景象。
雷軍在發(fā)布會(huì)上坦誠分享了定價(jià)背后的考量：“我們發(fā)現(xiàn)，許多BBA（奔馳、寶馬、奧迪）車主，特別是‘56E’系列（寶馬5系、奧迪A6、奔馳E級(jí)）的擁躉，對(duì)SU7 Ultra充滿向往，卻因價(jià)格望而卻步。我們的使命，即便是打造豪車，也要讓它觸手可及。經(jīng)過數(shù)月的深思熟慮，我們最終將價(jià)格定為52.99萬元?！北M管這一價(jià)格對(duì)于多數(shù)人而言依舊不菲，雷軍通過降低心理預(yù)期的策略，成功讓市場(chǎng)感受到了前所未有的性價(jià)比。
雷軍此舉，無疑展現(xiàn)了他獨(dú)特的暴力美學(xué)。SU7 Ultra的發(fā)布，不僅讓保時(shí)捷Taycan Turbo GT的銷售團(tuán)隊(duì)緊急召開會(huì)議，也讓特斯拉Model S Plaid車主心生疑慮，畢竟后者在國內(nèi)售價(jià)高達(dá)102.89萬元，零百加速卻僅比小米快了0.12秒，性價(jià)比的天平似乎已悄然傾斜。
小米SU7 Ultra的發(fā)布，標(biāo)志著雷軍對(duì)于“新豪車”概念的深度詮釋。與以往小米產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上詳盡的參數(shù)對(duì)比不同，此次雷軍摒棄了滿屏小字的PPT，轉(zhuǎn)而以“自信駕馭強(qiáng)大”為主題，彰顯出小米在50萬元價(jià)格區(qū)間的自信與實(shí)力。雷軍表示：“我們無需逐一對(duì)比，在這個(gè)價(jià)位段，SU7 Ultra就是最強(qiáng)者?！边@份自信，如同彭于晏版黃飛鴻的豪言壯語，讓人印象深刻。
SU7 Ultra的豪華配置不容小覷，全車采用5平方米的Alcantara?超細(xì)纖維面料，搭配5.5平方米的碳纖維部件，從車頂?shù)阶伪嘲?，每一處?xì)節(jié)都彰顯著高端與奢華。車內(nèi)配備25揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)，結(jié)合自研音頻算法與主動(dòng)降噪技術(shù)，提供極致聽覺享受。賽道級(jí)電池包、高性能懸掛系統(tǒng)等標(biāo)配配置，讓SU7 Ultra擁有1548匹最大馬力，0-100km/h加速僅需1.98秒，最高時(shí)速可達(dá)350km/h。更SU7 Ultra以上海國際賽車場(chǎng)最速量產(chǎn)車的身份，刷新了保時(shí)捷Taycan Turbo GT的圈速記錄，保時(shí)捷官方微博亦發(fā)來祝賀，雙方相約未來賽道再會(huì)。
雷軍在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，小米汽車的目標(biāo)在于“性能比肩保時(shí)捷、科技緊追特斯拉、豪華媲美BBA”，以“新豪車”的標(biāo)準(zhǔn)重新定義市場(chǎng)。這一詞匯的選擇，透露出小米對(duì)于汽車市場(chǎng)的野心與遠(yuǎn)見。在BBA產(chǎn)品溢價(jià)體系面臨挑戰(zhàn)的今天，小米旨在重構(gòu)汽車市場(chǎng)的定價(jià)邏輯，實(shí)現(xiàn)從低端到高端的全鏈路覆蓋。
小米的供應(yīng)鏈議價(jià)能力，無疑是SU7 Ultra能夠?qū)崿F(xiàn)高性價(jià)比的關(guān)鍵。雷軍堅(jiān)持的“硬件綜合凈利率不超過5%”的原則，在SU7 Ultra上得到了體現(xiàn)。小米通過廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈投資，構(gòu)建了強(qiáng)大的生態(tài)鏈體系，確保了供應(yīng)鏈的持續(xù)穩(wěn)定與高效運(yùn)轉(zhuǎn)。小米不僅在手機(jī)與汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)復(fù)用與成本優(yōu)化，還通過數(shù)據(jù)共享與金融工具創(chuàng)新，進(jìn)一步降低了風(fēng)險(xiǎn)，提升了產(chǎn)品競爭力。小米SU7 Ultra與小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的無縫連接，如通過手機(jī)控制賽道模式、家庭空調(diào)預(yù)冷等，展現(xiàn)了小米在“人車家全生態(tài)”體驗(yàn)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
