在春節(jié)檔電影市場，哪吒的火爆不僅體現(xiàn)在超過130億元的票房上，這股熱潮還迅速席卷到了零售界，特別是名創(chuàng)優(yōu)品。這家源自廣州地下室車庫的企業(yè)，如今已如哪吒般勢不可擋，將滿載大紅色笑臉的門店開到了國內(nèi)外的大街小巷。

名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績在近年來節(jié)節(jié)攀升，尤其在2024年前三季度，其表現(xiàn)尤為亮眼。公司收入同比增長了22.8%，其中海外業(yè)務(wù)收入更是大幅增長41%，達(dá)到了45.43億元。這一數(shù)據(jù)無疑彰顯了名創(chuàng)優(yōu)品在全球市場上的強(qiáng)勁勢頭。

不僅如此，名創(chuàng)優(yōu)品在近期還做出了一個出人意料的決策——以62.7億元現(xiàn)金收購永輝超市29.4%的股份，從而成為永輝超市的第一大股東。這一舉措不僅打通了“必選+可選消費(fèi)”市場，還進(jìn)一步覆蓋了普通人日常生活的方方面面。

名創(chuàng)優(yōu)品的持續(xù)走紅，離不開其高效的經(jīng)營策略。在蛇年開工首日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富便提出了“反內(nèi)卷”的管理理念，嚴(yán)禁一切形式主義，包括內(nèi)部溝通不用PPT、少開會、開短會等，這些措施都輕松拿捏了年輕人的精神狀態(tài)。

葉國富對于市場趨勢的敏銳洞察，其實早有體現(xiàn)。早在2020年，他便首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來的主流趨勢。為了抓住Z世代的錢包，名創(chuàng)優(yōu)品不斷推出符合他們喜好的產(chǎn)品。例如，2024年10月，名創(chuàng)優(yōu)品與“哈利波特”聯(lián)名推出的線下快閃店大排長龍，部分商品更是一貨難求。名創(chuàng)優(yōu)品還與日本國民動畫chiikawa合作，掀起了消費(fèi)熱潮。

IP戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的重要抓手。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超過150個知名IP形象在全球范圍內(nèi)開展合作，其中包括全球前十大IP授權(quán)商中的六個和前二十大中的九個。名創(chuàng)優(yōu)品不僅吃透了聯(lián)名生意經(jīng)，還在不斷探索新的IP合作方式，如近期與首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》共同推出聯(lián)名產(chǎn)品。

在二次元文化崛起的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品也迅速布局，與多個頭部動漫、游戲IP合作，推出一系列“谷子”。在2024年三季度，二次元類目的銷售業(yè)績環(huán)比提升了50%。這股“吃谷”的風(fēng)潮甚至吹到了國外，去年8月，名創(chuàng)優(yōu)品在印尼雅加達(dá)開設(shè)了總面積達(dá)3000平方米的全球最大門店，開業(yè)首日銷售額超過118萬元人民幣，創(chuàng)下名創(chuàng)優(yōu)品單日銷售新高。

海外市場已成為名創(chuàng)優(yōu)品的重要營收增長點(diǎn)。2023年5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品在美國紐約時代廣場開設(shè)了首家品牌旗艦店，與世界頂級商業(yè)品牌并肩而立，這不僅帶動了廣東制造業(yè)登上國際舞臺，也標(biāo)志著中國品牌全球化發(fā)展的又一里程碑。截至2024年9月，名創(chuàng)優(yōu)品在全球112個國家和地區(qū)開店超過7000家，與蜜雪冰城一起，被并稱為兩大東方四字頂流。

名創(chuàng)優(yōu)品的出海歷程，是廣東企業(yè)走向世界的一個縮影。在全球貿(mào)易摩擦的背景下，2024年上半年，廣東作為外貿(mào)第一大省，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到了4273.4億元。同時，廣東還出臺了12條跨境電商穩(wěn)定發(fā)展支持政策，為企業(yè)提供更加完善的涉外服務(wù)，也為世界經(jīng)濟(jì)注入了“中國信心”。