近日，中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院正式發(fā)布了《2025文旅傳播趨勢(shì)觀察報(bào)告》，該報(bào)告深度剖析了文旅行業(yè)的傳播變革及未來發(fā)展趨勢(shì)，共包含24頁(yè)詳細(xì)內(nèi)容。

報(bào)告指出，社交媒體的興起極大地改變了文旅行業(yè)的傳播格局。以往依賴官方宣傳的模式已被打破，現(xiàn)在，普通網(wǎng)民掌握了傳播的話語權(quán)，小細(xì)節(jié)往往更能觸動(dòng)人心，引發(fā)共鳴。線上線下的界限日益模糊，旅游行業(yè)的邊界也隨之重塑，旅游產(chǎn)品更加注重從用戶體驗(yàn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這種傳播關(guān)系的轉(zhuǎn)變催生了“景粉”概念，目的地開始重視打造具有粘性的文化，以增強(qiáng)游客的認(rèn)同感。

在文旅傳播的新趨勢(shì)方面，報(bào)告強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)紅城市背后的傳播生產(chǎn)鏈條。網(wǎng)紅營(yíng)銷雖有效，但品牌化才是長(zhǎng)久之計(jì)。年輕人的情緒價(jià)值對(duì)文旅消費(fèi)決策有著重要影響，玩梗成為新的敘事方式?？萍寂c創(chuàng)意的融合為文旅全鏈路注入了新的活力，沉浸式體驗(yàn)成為新的亮點(diǎn)。同時(shí)，“景粉”運(yùn)營(yíng)成為新的發(fā)展方向，塑造品牌文化、增強(qiáng)粉絲粘性至關(guān)重要?！氨伎h”游逐漸興起，縣城消費(fèi)展現(xiàn)出新業(yè)態(tài)崛起和在地特色雙循環(huán)等特點(diǎn)。

東方美學(xué)與文旅的融合也是報(bào)告的一大亮點(diǎn)。以《黑神話·悟空》的爆火為例，展示了東方美學(xué)與文旅品牌的共生共榮。山西文旅借此東風(fēng)，取得了良好的宣傳效果。非遺與文旅的融合形式多樣，從非遺+美食、旅拍、自然景觀到文創(chuàng)體驗(yàn)、民俗活動(dòng)等，都展現(xiàn)了非遺文化的獨(dú)特魅力。

報(bào)告還提到了文旅市場(chǎng)的新機(jī)遇。隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇，中國(guó)文旅企業(yè)迎來了“出海潮”，從中國(guó)制造到中國(guó)IP，海外潛力巨大。美食在文旅消費(fèi)中的地位日益凸顯，美食游成為新趨勢(shì)。利用美食IP推動(dòng)文旅發(fā)展，打造文旅創(chuàng)意周邊，與熱門IP跨界聯(lián)動(dòng)，都能有效提升文旅IP的熱度。同時(shí)，挖掘在地文化IP，可以重塑品牌價(jià)值，為文旅行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

報(bào)告中還展示了多個(gè)圖表和數(shù)據(jù)，進(jìn)一步印證了文旅行業(yè)在傳播變革下的創(chuàng)新發(fā)展和新趨勢(shì)。這些圖表直觀地展示了文旅市場(chǎng)的變化，為行業(yè)從業(yè)者提供了寶貴的參考信息。

總體來看，這份報(bào)告為文旅行業(yè)的發(fā)展提供了新思路，揭示了圍繞年輕人需求、科技融合、文化挖掘等方向的創(chuàng)新趨勢(shì)和機(jī)遇。在傳播變革的推動(dòng)下，文旅行業(yè)正不斷煥發(fā)新的活力。