近期，博觀研究院發(fā)布了《2025年中國跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)分析報(bào)告》，這份詳盡的報(bào)告深入探索了中國跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)，為行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)提供了寶貴的洞見。

報(bào)告指出，中國保健品市場(chǎng)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從2013年至2023年，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過3.5倍的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將突破4300億大關(guān)，年增長(zhǎng)率維持在10%以上。與美國等發(fā)達(dá)國家相比，中國保健品市場(chǎng)的滲透率和人均消費(fèi)額仍有巨大提升空間，這意味著無論是鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)還是開拓新市場(chǎng)，都蘊(yùn)藏著巨大的潛力。電商渠道在保健品銷售中的作用日益凸顯，2023年其占比已接近50%，其中淘系平臺(tái)處于領(lǐng)先地位，京東和抖音緊隨其后。

消費(fèi)者分析顯示，跨境電商的主流消費(fèi)者群體為90后，年收入在10至30萬之間。他們主要通過社交媒體了解產(chǎn)品信息，并傾向于在國內(nèi)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)下單。正品保障和價(jià)格優(yōu)勢(shì)是他們選擇平臺(tái)的關(guān)鍵因素。36至45歲的一線城市女性、36至40歲的一線城市男性以及26至45歲經(jīng)濟(jì)條件較好的女性是跨境進(jìn)口保健品的主要消費(fèi)群體，他們對(duì)品牌認(rèn)知度高，非常注重產(chǎn)品質(zhì)量和成分。

報(bào)告還詳細(xì)分析了跨境進(jìn)口保健品的細(xì)分市場(chǎng)。心腦血管營養(yǎng)品、口服美容、綜合營養(yǎng)補(bǔ)充液、骨關(guān)節(jié)健康和腸胃健康這五大細(xì)分賽道占據(jù)了跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)的七成份額。以輔酶Q10、膠原蛋白和氨糖為例，各細(xì)分品類的競(jìng)爭(zhēng)格局、劑型、銷售價(jià)格帶、銷售和內(nèi)容主陣地以及關(guān)注人群都各具特色。例如，輔酶Q10市場(chǎng)中，CR2占比達(dá)到16%，普麗普萊占據(jù)領(lǐng)先地位；膠原蛋白的劑型以口服液為主；而氨糖市場(chǎng)中，益節(jié)品牌的市場(chǎng)份額高達(dá)42%。