人工智能（AI）技術(shù)的迅猛推進(jìn)，正在傳媒領(lǐng)域掀起一場深刻的變革。

近年來，AI技術(shù)的飛速發(fā)展及其在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)徹底改變了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)方式。特別是DeepSeek的火爆，讓人們親眼見證了AI在內(nèi)容生成方面的強(qiáng)大能力。與此同時(shí)，智能算法推薦系統(tǒng)和聊天機(jī)器人等創(chuàng)新工具，也在重塑讀者與媒體之間的互動(dòng)模式。面對(duì)這一系列變化，媒體行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型顯得尤為迫切。

然而，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用并非沒有挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)真實(shí)性、版權(quán)保護(hù)以及倫理規(guī)范等問題，正逐漸成為傳媒行業(yè)必須面對(duì)的重要課題。

在AI時(shí)代，如何保持媒體的專業(yè)性和公信力？如何利用AI技術(shù)進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)？這些問題已經(jīng)成為傳媒行業(yè)亟待解決的核心問題。為了深入探討這些問題，廣東時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司近日邀請(qǐng)了多位行業(yè)專家，包括清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳、阿里巴巴智能信息事業(yè)群副總裁周曉鵬以及該事業(yè)群風(fēng)險(xiǎn)治理與公共事務(wù)部的運(yùn)營專家趙慧，共同探討AI技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及未來的發(fā)展方向。

在會(huì)上，陳昌鳳教授以《大模型賦能新聞傳播及其挑戰(zhàn)》為主題發(fā)表了演講。她指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，人類社會(huì)已經(jīng)歷了從信息數(shù)字化到社交關(guān)系計(jì)算化，再到心智數(shù)字化的重大轉(zhuǎn)型。如今，大數(shù)據(jù)和人工智能的興起，正推動(dòng)著我們進(jìn)入一個(gè)全新的階段，即心智數(shù)字化階段，旨在連接人的思維和現(xiàn)實(shí)。這種轉(zhuǎn)型不僅促進(jìn)了技術(shù)的飛速發(fā)展，也深刻改變了社會(huì)結(jié)構(gòu)，使得AI應(yīng)用場景日益滲透到我們的日常生活中，預(yù)示著一個(gè)智能化社會(huì)的到來。

陳昌鳳進(jìn)一步提到，隨著AI技術(shù)的不斷迭代，預(yù)計(jì)到2025年，我們將進(jìn)入智能體行動(dòng)的新階段。那么，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用給傳媒行業(yè)帶來了哪些全新的思考呢？她表示，AI在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)涵蓋了機(jī)制革新、流程再造以及生產(chǎn)創(chuàng)新等多個(gè)方面。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，超過90%的媒體機(jī)構(gòu)認(rèn)為自動(dòng)化應(yīng)用將在行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用。

以新聞內(nèi)容生產(chǎn)為例，AI工具在新聞主題的提煉、多語言文本語音轉(zhuǎn)換等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。媒體機(jī)構(gòu)還在積極探索如何利用自身數(shù)據(jù)和第三方工具開發(fā)定制化的人工智能解決方案，以提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

周曉鵬則以AI搜索為例，分析了AI技術(shù)如何改善用戶體驗(yàn)和內(nèi)容分發(fā)渠道。他指出，AI搜索正在從傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞搜索向基于對(duì)話的搜索轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變極大地提升了用戶體驗(yàn)。通過AI搜索，用戶可以快速獲取所需信息，同時(shí)AI的文件總結(jié)功能也能迅速梳理大量文檔，提高信息處理的效率。

周曉鵬還表示，未來的AI產(chǎn)品將整合多種功能，如PPT制作、視頻拍攝與編輯、圖片處理和文本創(chuàng)作等，為用戶提供一站式解決方案。這將進(jìn)一步改變工作流程和信息獲取方式，推動(dòng)傳媒行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。

趙慧則強(qiáng)調(diào)了AI工具在實(shí)際工作中的組合使用對(duì)于提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的重要性。她以夸克為例，介紹了如何利用夸克快速梳理大量文檔內(nèi)容，生成摘要和思維導(dǎo)圖。同時(shí)，結(jié)合視頻生成工具，可以快速產(chǎn)出高質(zhì)量的多媒體內(nèi)容，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更多可能性。

趙慧還提到，盡管AI工具在內(nèi)容生產(chǎn)方面發(fā)揮著越來越重要的作用，但人類始終是AI的導(dǎo)師和教育者。AI工具的發(fā)展離不開人類的指導(dǎo)和監(jiān)督。因此，人機(jī)協(xié)同將成為未來內(nèi)容創(chuàng)作的核心模式。人類的創(chuàng)意和判斷能力仍然是不可替代的，AI更多地是輔助人類完成重復(fù)性、規(guī)律性的工作。

在AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳媒行業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。只有通過不斷探索AI技術(shù)的應(yīng)用邊界，加強(qiáng)人機(jī)協(xié)同，并在技術(shù)與倫理之間找到平衡，傳媒行業(yè)才能在智能化時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。