近期，黃金市場呈現(xiàn)出一種前所未有的現(xiàn)象：盡管金價(jià)節(jié)節(jié)攀升，黃金首飾的銷售卻陷入了低迷。這一現(xiàn)象與以往金價(jià)上漲時(shí)黃金投資與消費(fèi)同步增長的態(tài)勢大相徑庭。

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)揭示，全球金飾消費(fèi)量在過去一年內(nèi)顯著下滑了11%。在中國市場，這一趨勢更為嚴(yán)峻，2024年金飾消費(fèi)量同比下降了24%。這一變化直接反映在了多家知名金店的業(yè)績上，周大福、周生生、老鳳祥等業(yè)界巨頭均遭遇了銷量與業(yè)績的雙重打擊。

金價(jià)的上揚(yáng)無疑成為了影響金飾銷售的關(guān)鍵因素。在全球央行的積極購金策略推動(dòng)下，金價(jià)持續(xù)走高，2月25日現(xiàn)貨黃金價(jià)格更是一度突破了2940美元/盎司的大關(guān)，年內(nèi)漲幅已超過11%。若將時(shí)間軸拉長至2024年全年，現(xiàn)貨黃金的累計(jì)漲幅更是驚人，超過了42%。

回顧歷史，黃金首飾因其兼具消費(fèi)與投資屬性，曾在上一輪金價(jià)大牛市中備受消費(fèi)者追捧。中國黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2013年，中國的黃金首飾需求量幾乎翻了一番。然而，在2024年，盡管國際金價(jià)漲幅超過25%，中國的首飾用金需求卻逆勢下滑，減少了151噸。

以周大福為例，其公布的2024年4至9月經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地同店銷售額下滑了25.4%，銷量按件數(shù)計(jì)算更是減少了30%。中國香港及中國澳門的同店銷售額也遭遇了30.8%的下滑，銷售件數(shù)同比減少33%。盡管毛利率有所提升，但整體銷售額仍同比下降了20.4%。面對銷量下滑，周大福的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也大幅增加，從2023年初的300天左右延長至2024年9月底的超過400天。

金店店員們普遍反映，盡管金價(jià)上漲吸引了更多消費(fèi)者進(jìn)店瀏覽，但大多數(shù)人仍處于觀望狀態(tài)，遲遲未作出購買決定。這一觀望情緒也導(dǎo)致了金店的經(jīng)營壓力日益增大。在成本不變的情況下，為了應(yīng)對銷量下滑，周大福在過去九個(gè)月內(nèi)關(guān)閉了500家門店。同樣，周生生、老鳳祥、六福集團(tuán)等金飾企業(yè)也面臨著業(yè)績承壓的困境。

消費(fèi)者對于高金價(jià)的反應(yīng)不一。部分消費(fèi)者表示，由于價(jià)格過高，他們打算等待金價(jià)回落后再進(jìn)行購買。而另一部分消費(fèi)者則認(rèn)為，黃金具有保值功能，入手不虧，遇到心儀的款式時(shí)會(huì)選擇購買。世界黃金協(xié)會(huì)指出，盡管黃金首飾作為非必要消費(fèi)品受到居民收入水平的影響，但它仍是中國珠寶零售市場的主力。

從消費(fèi)場景來看，自戴和婚慶是金飾消費(fèi)的主要場景。然而，由于2024年結(jié)婚登記數(shù)同比下降約20%，相應(yīng)的金飾消費(fèi)需求也隨之減少。古法黃金和聯(lián)名款成為了金飾行業(yè)的亮點(diǎn)。主打“古法黃金”的老鋪黃金近期掀起搶購熱潮，其手工制作、產(chǎn)量有限的特點(diǎn)吸引了大量消費(fèi)者。聯(lián)名款金飾也備受市場關(guān)注，如六福珠寶與《哪吒》聯(lián)名的金手鐲以及周大福推出的“如意金箍棒”聯(lián)名足金吊墜等。

老鋪黃金的熱銷不僅反映了消費(fèi)者對高品質(zhì)、差異化金飾的需求，也推動(dòng)了其業(yè)績的顯著增長。公司預(yù)計(jì)2024年全年凈利潤將達(dá)到14億至15億元，同比增長236%至260%。這一業(yè)績表現(xiàn)無疑為金飾行業(yè)帶來了新的啟示和思考。

面對金價(jià)上漲與消費(fèi)低迷的雙重挑戰(zhàn)，金飾企業(yè)正積極尋求創(chuàng)新之道。通過推出更具特色和設(shè)計(jì)感的聯(lián)名款金飾以及主打高品質(zhì)的古法黃金產(chǎn)品，金店們試圖在激烈的市場競爭中脫穎而出。這些努力不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，也為金飾行業(yè)的未來發(fā)展注入了新的活力。

然而，金飾市場的復(fù)蘇之路仍充滿不確定性。消費(fèi)者對于金價(jià)的敏感反應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化都可能對金飾銷售產(chǎn)生影響。因此，金飾企業(yè)需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，靈活調(diào)整策略，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。

總的來說，盡管金價(jià)上漲為金飾企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但市場中也孕育著新的機(jī)遇。通過不斷創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者需求，金飾企業(yè)有望在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展。