在國內(nèi)零售市場這片競爭激烈的舞臺上，零食行業(yè)始終以其無限的潛力吸引著眾多參與者的目光。近年來，這一賽道更是孕育出不少知名上市企業(yè)，而即便是在行業(yè)內(nèi)部競爭日益加劇的背景下，仍有企業(yè)能夠脫穎而出，成為新的行業(yè)標(biāo)桿。

這家企業(yè)便是鳴鳴很忙，一個(gè)由零食很忙與趙一鳴零食合并而成的量販零食巨頭。近日，鳴鳴很忙公布了其2024年的業(yè)績數(shù)據(jù)，不僅年?duì)I收突破555億元大關(guān)，門店數(shù)量也激增至超過15000家。相較于2023年?duì)I收超200億元的佳績，鳴鳴很忙在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營收規(guī)模翻倍的壯舉。

回望鳴鳴很忙的發(fā)展歷程，其起點(diǎn)可追溯至2017年。那一年，兩位85后的創(chuàng)業(yè)者晏周和趙定，分別在湖南和江西開啟了他們的零食創(chuàng)業(yè)之旅。晏周，一個(gè)曾從事房地產(chǎn)行業(yè)的長沙人，敏銳地發(fā)現(xiàn)了下沉市場對零食的巨大需求，于是與合伙人共同創(chuàng)立了零食很忙的前身——一家不足40平米的小店。而趙定，一個(gè)高中輟學(xué)卻長期接觸炒貨生意的安徽蕪湖人，早在2008年便開設(shè)了第一家炒貨零食店，積累了寶貴的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。2019年，趙定以兒子之名命名，正式推出了趙一鳴零食品牌。

無論是零食很忙還是趙一鳴零食，它們都主打低價(jià)策略，瞄準(zhǔn)下沉市場的零食需求，迅速在下沉市場站穩(wěn)了腳跟。量販零食店以其產(chǎn)品豐富、價(jià)格實(shí)惠、更新迅速的特點(diǎn)，成功吸引了大量消費(fèi)者，與線下商超和線上電商形成了差異化競爭。

隨著資本的介入，鳴鳴很忙的發(fā)展更是如虎添翼。2021年，零食很忙獲得了紅杉中國與高榕資本聯(lián)合領(lǐng)投的2.4億元人民幣A輪融資，門店數(shù)量迅速擴(kuò)張。2023年，趙一鳴零食也完成了A輪融資，門店數(shù)量突破1000家。在這一時(shí)期，量販零食賽道迎來了爆發(fā)式增長，各種零食量販品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。

2023年底，零食很忙與趙一鳴零食宣布合并，標(biāo)志著量販零食行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的競爭格局。合并后的鳴鳴很忙，不僅門店數(shù)量和收入位列全國零食連鎖行業(yè)第一，更在品牌形象和知名度上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2024年6月，鳴鳴很忙門店數(shù)量突破萬店大關(guān)，并邀請周杰倫擔(dān)任旗下雙品牌全新代言人，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

然而，鳴鳴很忙的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。在與良品鋪?zhàn)?、鹽津鋪?zhàn)拥却罅闶称放频暮献髋c競爭中，鳴鳴很忙經(jīng)歷了從攜手共進(jìn)到分道揚(yáng)鑣的曲折歷程。2023年，良品鋪?zhàn)釉顿Y趙一鳴零食，但僅僅數(shù)月后便宣布退出并提起訴訟，指責(zé)趙一鳴零食在合作期間刻意隱瞞重大事項(xiàng)。而鹽津鋪?zhàn)与m然一度與零食很忙及合并后的鳴鳴很忙保持著緊密的合作關(guān)系，但最終還是選擇了退出。

盡管如此，鳴鳴很忙并未因此放慢發(fā)展的步伐。在近日舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會上，鳴鳴很忙宣布了下一階段的新方向：布局自有品牌和社區(qū)超市。依托國內(nèi)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，鳴鳴很忙推出了涵蓋紅標(biāo)、金標(biāo)系列及未來子品牌的自有品牌體系，旨在滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，鳴鳴很忙還從零食行業(yè)出發(fā)，擴(kuò)展多元化產(chǎn)品，進(jìn)入硬折扣超市賽道，試圖成為低價(jià)版的“胖東來”。

在3.0店鋪模型中，鳴鳴很忙新增了百貨日化、文具潮玩、烘焙、雞蛋等多元化產(chǎn)品，增設(shè)了鮮食和低溫凍品專區(qū)，進(jìn)一步向社區(qū)超市、便利店方向靠攏。這一舉措不僅豐富了產(chǎn)品線，也提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

隨著量販零食行業(yè)的不斷發(fā)展和競爭的日益加劇，鳴鳴很忙正以其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和敏銳的市場洞察力，不斷探索和創(chuàng)新，力求在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。未來，鳴鳴很忙能否成功實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，成為低價(jià)版的“胖東來”，我們拭目以待。