古馳風(fēng)云再起，時(shí)尚界巨頭步入動(dòng)蕩期。近日，古馳2025秋冬大秀在一片深綠色的新對(duì)稱雙G logo中拉開帷幕，這不僅標(biāo)志著其前任創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno時(shí)代的結(jié)束，也意味著古馳正式步入了“無總監(jiān)”的空窗階段。此番變動(dòng)，正值古馳業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧之際，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)古馳母公司開云集團(tuán)發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年收入同比下降12%，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是大幅下滑46%。作為開云集團(tuán)的核心品牌，古馳的表現(xiàn)尤為慘淡，其全年收入下跌23%，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比驟降51%。這一連串的數(shù)字，無疑為古馳的未來蒙上了一層陰影。

古馳的困境并非一朝一夕形成。近年來，古馳在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上過度依賴Alessandro Michele的極繁夸張風(fēng)格，隨著消費(fèi)者審美的轉(zhuǎn)變，這種風(fēng)格逐漸失去了市場(chǎng)。同時(shí)，古馳過于倚重亞太市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，對(duì)其業(yè)績(jī)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)行為日趨謹(jǐn)慎，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也隨之動(dòng)搖。

古馳在品牌定位上也面臨挑戰(zhàn)。相較于愛馬仕、LV等頂級(jí)奢侈品牌，古馳被視為中產(chǎn)階層的奢侈品牌，入門門檻相對(duì)較低。然而，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，消費(fèi)者更傾向于投資保值型資產(chǎn)，金銀珠寶等“硬奢”產(chǎn)品備受青睞，而古馳所在的“軟奢”市場(chǎng)則遭受沖擊。

古馳并非沒有嘗試過改變。去年，Sabato De Sarno的加入為品牌帶來了一絲新風(fēng)，他讓古馳變得更為低調(diào)簡(jiǎn)約，推出了一系列受到好評(píng)的新品。然而，這些努力并未能挽救古馳的頹勢(shì)。新品放量失控，導(dǎo)致奧萊渠道貨品泛濫，進(jìn)一步損害了品牌形象和業(yè)績(jī)。

與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻在悄然崛起。Prada集團(tuán)近年來通過一系列改革，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。其旗下品牌Miu Miu更是以標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，Miu Miu銷售額同比大幅增長(zhǎng)97.3%，成為Prada集團(tuán)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

面對(duì)如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，古馳亟需找到新的出路。開云集團(tuán)副CEO Francesca Bellettini表示，他們希望改變古馳品牌的吸引力、時(shí)尚感以及時(shí)尚權(quán)威。為此，古馳正在積極尋找新的創(chuàng)意繆斯，以重塑品牌影響力。同時(shí)，他們也在努力改善渠道問題，減少奧萊渠道的貨品供應(yīng)，提升品牌形象。

然而，這些努力能否奏效，仍是一個(gè)未知數(shù)。古馳在尋找平衡的過程中，面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在保持品牌傳統(tǒng)的同時(shí)，注入新的活力？如何在奢侈品稀缺性與大眾化之間找到平衡點(diǎn)？這些問題都需要古馳深思熟慮。

Prada集團(tuán)近日正全面評(píng)估收購(gòu)范思哲的可能性。這一消息無疑為古馳敲響了警鐘。如果Prada成功收購(gòu)范思哲，其勢(shì)力將進(jìn)一步壯大，對(duì)古馳的威脅也將更加嚴(yán)峻。古馳能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保住自己的頂奢地位，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

古馳的困境并非個(gè)例，而是整個(gè)奢侈品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，奢侈品品牌需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。古馳能否走出困境，重拾輝煌，讓我們拭目以待。

在這個(gè)過程中，古馳不僅需要關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)布局，還需要加強(qiáng)品牌文化的建設(shè)。一個(gè)成功的奢侈品牌，不僅僅在于其產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，更在于其背后的品牌故事和文化內(nèi)涵。古馳需要找回自己的靈魂，讓品牌真正觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。