在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，紅果短劇制片負責人宣布了一項重大舉措：2025年，紅果短劇將推出行業(yè)首屈一指的“劇本共享平臺”及“靈樞2.0”創(chuàng)作者工具，針對稀缺與創(chuàng)新題材提供額外收益激勵，分賬或保底收益最高可上浮30%，并特別開設項目投遞的綠色通道。

這一消息標志著短劇生態(tài)即將迎來一系列新變革。免費市場正悄然改變爆款的產(chǎn)生邏輯，從2024年上半年關于是否涉足免費短劇的熱烈討論，到如今聚焦于如何高效實施及合作對象的選擇，免費短劇在不到一年的時間內(nèi)迅速扭轉市場風向，與付費短劇并駕齊驅。

播放量突破十億已成為免費短劇的新標桿。相較于付費短劇以充值過億為爆款標準，免費短劇則依賴于龐大的觀眾基數(shù)，有效播放時長成為影響分賬收入的關鍵因素。據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月27日，2025年在抖音端上線的短劇中，播放量破億的短劇多達23部，其中兩部免費短劇在一個月內(nèi)播放量即突破5億。

紅果短劇發(fā)布的春節(jié)檔戰(zhàn)報進一步證實了免費短劇的強勁勢頭，春節(jié)期間站內(nèi)總觀看量高達193億，四部短劇觀看量超過10億。盡管《我在八零年代當后媽》等付費短劇曾創(chuàng)造驚人流水，但實際分賬收益并未與之成正比，相反，多部免費短劇在騰訊視頻及紅果短劇平臺上實現(xiàn)了單月分賬超500萬至600萬的佳績。

宣發(fā)策略的轉變同樣顯著，短劇宣發(fā)逐漸摒棄單一的廣告投流模式，轉向多元化口碑與話題營銷。以《好一個乖乖女》為例，該短劇憑借口碑和話題熱度，在紅果短劇APP內(nèi)熱度超7000萬，累計播放量超10億，男主角柯淳更是憑借該劇多次登上微博熱搜，實現(xiàn)抖音增粉百萬。這表明，短劇宣發(fā)成本結構正在優(yōu)化，粉絲營銷與平臺流量支持成為性價比更高的選擇。

免費模式下，短劇制作方與平臺合作，將宣發(fā)壓力轉移至平臺，得以更專注于內(nèi)容質(zhì)量與用戶的長期留存。內(nèi)容決定市場，短劇從業(yè)者需成為長期主義者，拉長短劇生命周期，以獲得更多商業(yè)流量、收益及內(nèi)容預算，為創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造更有利的環(huán)境。某頭部短劇導演透露，團隊轉向免費模式后，工作狀態(tài)更為輕松，有更多時間考慮劇集精細化與服化道改進，吸引觀眾多次觀看。

用戶圈層的泛化促使短劇題材多樣化、分眾化需求提升。春節(jié)期間，明星如楊迪媽媽、黃子韜、劉曉慶等分享短劇片單，引發(fā)廣泛關注。紅果短劇數(shù)據(jù)顯示，女性用戶占比同比提升14個百分點，年輕用戶大幅增長40%。平臺不僅區(qū)分男頻與女頻，更在時代背景、主題情節(jié)及角色設定上做出細分，題材選擇多達60種，武俠、懸疑推理、諜戰(zhàn)等新興題材用戶觀看時長持續(xù)攀升。

隨著受眾圈層的擴大，免費短劇市場將持續(xù)擴大，題材更豐富，選擇更多樣。紅果短劇通過“果燃計劃”關注稀缺品類內(nèi)容創(chuàng)作，大力補貼，對稀缺與創(chuàng)新題材分賬或保底最高上浮30%，并開通項目投遞綠色通道。橫屏短劇的潛力巨大，騰訊視頻將長劇集預算中的低效部分轉移至橫屏短劇開發(fā)，紅果短劇亦將重點布局橫屏短劇領域。

劇本版權的開放共享與AI技術的介入進一步推動短劇產(chǎn)業(yè)變革。紅果短劇推出的“劇本共享平臺”每日更新超100部優(yōu)質(zhì)劇本，合作方可免費獲取拍攝授權，促進劇本流通與復用，提升制作效率。AI工具如“靈樞2.0”則為創(chuàng)作者提供全流程支持，從劇本孵化到市場反饋，助力短劇制作提效，推動行業(yè)從“流量收割”轉向“價值深耕”。