近日，本土彩妝品牌NonoNotes奈璣子（以下簡稱“奈璣子”）在社交平臺上發(fā)布了一封“告別信”，宣布將進(jìn)行庫存產(chǎn)品的低價促銷清倉，并計劃在2025年3月底前陸續(xù)關(guān)閉各平臺的官方店鋪。盡管售后服務(wù)將持續(xù)至2025年4月30日，但這一消息仍讓不少消費者感到惋惜，紛紛留言表示“又少了一個平價美妝品牌”。

奈璣子在信中解釋，面對日益激烈的市場競爭和快速變化的消費環(huán)境，公司的經(jīng)營逐漸陷入困境。創(chuàng)新速度的放緩和資金壓力的加劇，使得品牌難以維持持續(xù)的發(fā)展動力。盡管團(tuán)隊已竭盡全力進(jìn)行調(diào)整，但仍無法扭轉(zhuǎn)長期虧損的局面。因此，公司決定關(guān)閉店鋪，以減輕負(fù)擔(dān)并結(jié)清供應(yīng)商的應(yīng)付款項及員工的遣散補(bǔ)償。

奈璣子自2019年成立以來，便以新銳品牌的姿態(tài)吸引了眾多Z世代消費者的關(guān)注。品牌推出的眼影、腮紅、唇釉、散粉等色彩豐富的產(chǎn)品，一度在市場上贏得了不錯的口碑。截至目前，奈璣子已推出11款產(chǎn)品，共計35個SKU，價格親民，主要走大眾平價路線。除了線上電商平臺，奈璣子還曾入駐線下美妝集合店，進(jìn)一步拓展市場。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

回顧奈璣子的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，品牌也曾有過高光時刻。其中，一款名為“甜心雙色高光腮紅”的單品，更是成為了奈璣子的首款銷量破百萬的爆品，一度登上天貓和抖音的銷售榜前列。旗下的“芝芝絲絨軟唇釉”作為國內(nèi)首款芝士概念唇釉，也在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注。然而，盡管有這些亮眼的成績，奈璣子最終還是未能逃脫閉店的命運(yùn)。

奈璣子也曾獲得過資本的青睞。2021年，立白集團(tuán)旗下戰(zhàn)略孵化及投資平臺參與了奈璣子的天使輪融資，為品牌的發(fā)展注入了新的活力。當(dāng)時，奈璣子品牌創(chuàng)始人陳詩夷曾表示，獲得融資后，品牌將保持較高的上新頻率，并繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和拓展市場。然而，隨著美妝消費市場的變化，奈璣子的經(jīng)營逐漸陷入困境，最終未能實現(xiàn)持續(xù)奔跑。

事實上，奈璣子的遭遇并非個例。據(jù)相關(guān)報道，2024年已有超過11個國貨美妝品牌閉店清倉或母公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。其中，多為中小品牌，不少品牌的存活時間甚至不超過3年。美妝資深評論人白云虎指出，當(dāng)前國內(nèi)化妝品市場規(guī)模雖然仍處于緩慢增長階段，但美妝頭部品牌卻呈現(xiàn)出較快的增長態(tài)勢。這種“強(qiáng)者更強(qiáng)”的競爭格局，對中小品牌而言無疑加大了壓力。

彩妝品類的創(chuàng)新空間相對護(hù)膚更窄，這也導(dǎo)致該賽道同質(zhì)化現(xiàn)象更為明顯。在流量營銷的環(huán)境下，這樣的品牌很難找到突破口。因此，對于奈璣子等中小品牌而言，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為了亟待解決的問題。然而，遺憾的是，奈璣子最終未能找到有效的應(yīng)對策略，選擇了關(guān)閉店鋪。