近年來，伴隨經(jīng)濟的快速和持續(xù)增長，國民收入提高，中國化妝品消費水平也在不斷攀升；另一方面，中國女性消費者愛美意識也在逐步崛起，這使得護膚彩妝品已經(jīng)成為當代女性日常消費的主要部分。龐大的人口基數(shù)和消費理念的轉(zhuǎn)變，決定了中國美妝市場未來巨大的發(fā)展空間，這也毋庸置疑使得中國成為了全球美妝市場的焦點。
聚焦美妝行業(yè)在中國市場快速發(fā)展的幾十年，可分為1.0和2.0時代：
美妝市場1.0時代：國際大牌野蠻生長
這個時代的中國消費者對于護膚及彩妝并沒有太多的知識儲備，對于國際大牌持無條件信賴的態(tài)度，同時熱衷追隨國外美妝趨勢，因此國際集團旗下各大美妝品牌占據(jù)了市場的絕大多數(shù)份額。
美妝市場2.0時代：“大牌平替”成為“國貨之光”
大批針對國內(nèi)市場的國貨品牌崛起，“大牌平替”為標簽起家的本土品牌席卷而來，新鮮、有趣、性價比高的產(chǎn)品贏得了市場的關(guān)注，而消費者也不再盲目相信廣告、追求大品牌，更傾向通過網(wǎng)絡(luò)交換信息，這個時代的的女性更愿意試著去引領(lǐng)潮流而不是追隨潮流。
隨著美妝市場2.0時代的落幕，即將到來3.0時代風向已初具端倪。
據(jù)大數(shù)據(jù)分析，隨著消費升級，中產(chǎn)階級消費者對健康、產(chǎn)品品質(zhì)和精神層面的愉悅感都有了更高的追求，更健康、高品質(zhì)的生活是大家追逐的方向。
面對當下本土品牌大都依靠線上起家，渠道單一、薄利多銷、搶占市場份額獲得資本青睞的盈利模式，如何削弱對平臺的依賴性，撕掉“平替”的標簽，提升品牌自體造血能力，是本土品牌操盤手遽待解決的第一個重要問題。
本土新銳品牌大多搶占的是平價市場，高端價位市場還是以歐美進口品為主導。而隨著近年來化妝品市場高端化趨勢興起，高端化妝品增速明顯快于大眾護膚品，本土品牌如何提升在高端產(chǎn)品市場的競爭力，此乃待解決的第二個重要問題。
中國彩妝市場毋庸置疑具有極大潛力，而什么樣的品牌才能在美妝市場3.0時代搶獲先機？
在消費升級的時代趨勢下，號角已吹響。有著強大創(chuàng)新能力，能夠研發(fā)制造高品質(zhì)產(chǎn)品，重視用戶體驗感，能夠傳遞美學理念的全球化海外品牌必然更容易獲得當今主流消費者的青睞。
一個全新的全球化海外品牌——倫敦美學品牌EXACTING，正在3.0時代到來之前率先布局。
EXACTING力求為時尚女性創(chuàng)造一個更精煉的實現(xiàn)美的方式，傳遞美學的底層邏輯，成就個人風格。
這是一個多元的時代，美的含義將不再輕易被定義；這是一個自信的時代，每個人都擁有與生俱來的美麗。
EXACTING是美學的傳遞者，通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的指導，幫助女性消費者找到增強個人風格和個人美的正確妝容，以配合日常不同場景，精準實現(xiàn)恰妝。同時，品牌層面更是鼓勵消費者與自我對話，探索真實的自我，忠于自由的光芒；引領(lǐng)消費者開拓全新的視野，激發(fā)無盡的可能，從容釋放活出不設(shè)限的人生。
這個由多國行業(yè)領(lǐng)軍人物共創(chuàng)的國際美妝品牌將如何實現(xiàn)它市場的全球化野心，在此我們也研究并探討EXACTING創(chuàng)立與發(fā)展的商業(yè)邏輯。
1.“美學品牌”新定位:消費者對“美”的需求正在全方位升級
當下消費者的“悅己消費“成為了現(xiàn)代化的一種消費趨勢，這逐漸成為了一種生活常態(tài)，而”悅己經(jīng)濟“也在從萌發(fā)到逐步擴大，甚至有望成為主流消費模式。消費者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性，產(chǎn)品的附加值被不斷放大，追求個性化、被認同感強、敢于嘗試，在大眾身上得到了體現(xiàn)。
EXACTING品牌發(fā)現(xiàn)，“悅己“的力量也同樣在改變著美妝行業(yè)。女性逐漸意識到在不同場合也希望隨時保持自信、從容、愉悅的狀態(tài)，因此不僅需要服裝、首飾的配合，在妝容上也同樣需要作出改變，拒絕始終如一的妝容風格。
當下快節(jié)奏的生活方式，工作、社交以及私人時間在無縫的切換，我們需要在工作與社交中保持精致外表和自信狀態(tài)，我們也同樣需要在個人的時光里自我享受、自我愉悅。
EXACTING不是僅僅指導你如何跟風變美效應(yīng)，而是通過傳遞美學的底層邏輯，幫助消費者追求個性與百變，白天到夜晚的過渡，護膚與彩妝的統(tǒng)一，平衡表達與收斂的能力，用美這門科學服務(wù)于全球消費者，鼓勵打破對美的思維定式，”我的美由我掌控“，EXACTING與你一同成為生活的美學家。
2.“三重基因”新模式:集東西方最優(yōu)資源，創(chuàng)國際化品牌
定位上，品牌創(chuàng)始人Lynn發(fā)現(xiàn)如今消費者并不缺產(chǎn)品，而是缺乏美學邏輯引導，她有著十年化妝品行業(yè)工作經(jīng)歷，十二年為高端用戶定制形象管理，出于對用戶的了解，提出了主打精準恰妝，以護養(yǎng)妝的概念，希望能夠做一個旨在為消費者帶來輕奢舒適生活方式的美學品牌。
設(shè)計上，EXACTING聯(lián)合創(chuàng)始人，全球美學設(shè)計先鋒-倫敦折衷主義美學設(shè)計代表克萊門茨里貝羅夫婦，將簡約與多元、經(jīng)典與折衷的風格融合，同時結(jié)合美學的底層邏輯和形象美學知識，邀請全球先鋒的美容和彩妝產(chǎn)品官Zoe Taylor作為首席產(chǎn)品官，被VOGUE譽為擁有“英國香水行業(yè)中最好最時尚的鼻子”的第三代香水大師Lyn Harris則受邀成為品牌首席調(diào)香師，賦予產(chǎn)品獨特的味道標簽。
生產(chǎn)上，國際上頂尖大牌的生產(chǎn)線均設(shè)立于日本，全球的品牌與消費者都十分認可日本品質(zhì)。EXACTING將研發(fā)中心設(shè)在東京，邀請日本頂尖研發(fā)團隊及頂級化妝品工廠提供研發(fā)技術(shù)支持，從而擁有世界上領(lǐng)先的產(chǎn)品制造能力、先進的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)和嚴格的產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以此為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，幫助消費者毫不費力地扮美。
品牌調(diào)性上，EXACTING構(gòu)想起源于上海，這里匯集全球優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，消費者對產(chǎn)品的要求與標準也保持在極高的水平。摩登上海的消費者對于生活品質(zhì)永遠有著領(lǐng)先的以及超高的追求，上海就代表著亞洲高度，EXACTING立足于上海對時尚和品質(zhì)的高度追求，在產(chǎn)品包裝、成分、膚感、香味、手感等方面，創(chuàng)造并制造出讓最苛刻最挑剔的消費者滿意的產(chǎn)品。同時借助在上海的市場運營，精準洞察中國市場的消費者需求。
城市的風采和文化是品牌背后的依托，這個匯集三大國際都市基因的品牌EXACTING，初次亮相便能看到更多品牌背后的厚度與底氣。
3.“熟齡肌“新人群:品質(zhì)控、購買力強的熟女群體
Lynn和自己的客戶都曾面臨過相同的問題：生完小孩以后身體激素有了一些變化，年輕時帶妝時間長，不夠健康的產(chǎn)品成分表現(xiàn)不突出，直到肌膚開始進入輕熟齡狀態(tài)后，積累的問題慢慢爆發(fā)。同樣導致肌膚問題爆發(fā)的，還有年輕時醫(yī)療美容院線的體驗，也導致了皮膚角質(zhì)層變薄，進入熟齡狀態(tài)后容易敏感泛紅。
在肌膚狀態(tài)好的時候，女性在美妝方面可以選擇放肆追逐潮流，但在開始進入輕熟齡狀態(tài)后，適合自己的產(chǎn)品變少；另外年輕人們的美容化妝意識提高，對品牌產(chǎn)品追求高，預(yù)防抗衰老，重視護膚，而市面上的產(chǎn)品能給他們的選擇空間很小。EXACTING經(jīng)典系列的初心就是做一款Lynn這種輕熟齡/敏感肌也能用的產(chǎn)品，即時有效，妝護合一，滿足消費者日常生活場景下的需求。
所謂“熟齡肌”的消費者畫像，她們擁有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)、社會地位，主要集中在一二線城市的中產(chǎn)女性，睿智、高知、專業(yè)、高要求、自信是她們的標簽。她們希望通過具備獨有品位和設(shè)計感的彩妝品牌來展現(xiàn)自我時髦態(tài)度，也渴望找到能即刻上手的最好的產(chǎn)品，以在不同身份場合提升自己獨特的美，毫不費力地展現(xiàn)自信、獨特、精致的形象。
EXACTING品牌將目標人群定為25~45歲的新中產(chǎn)/中產(chǎn)女性，就是源于對中國市場消費群體的深刻洞察。通過研究，EXACTING發(fā)現(xiàn)，中國正迅速成長為中產(chǎn)階級國家，預(yù)計到2022年，國內(nèi)中產(chǎn)階級數(shù)量將達到6.3億。顯然，這是相當廣闊的一個群體，有著巨大的消費潛力。
EXACTING抓住這些現(xiàn)代都市女性的美妝需求，力求從產(chǎn)品包裝，到產(chǎn)品體驗達到目標消費者群體的需求，以激發(fā)購買欲，實現(xiàn)銷售上的轉(zhuǎn)換。
這個由多國各行業(yè)佼佼者的國際美學品牌EXACTING，精準把握中國消費者需求，從視覺設(shè)計、到產(chǎn)品體驗都具有一定的優(yōu)勢，而其品牌融合三大國際都市基因所帶來的品牌文化與厚度，也同樣符合當今消費者對于品牌背后內(nèi)在美的訴求。
據(jù)悉，EXACTING品牌9月27日將在杭州舉辦見面會，面向中國各地線上商家，10-12月期間將在中國的上海、合肥、西安、長沙、深圳等多一個一二線城市舉辦快閃店。由于全球疫情原因原定8月的英國倫敦、日本東京EXACTING品牌沙龍推遲到10-11月分別跟當?shù)叵M者見面。2021年1月1日起正式全球市場落位專柜。
具體時間EXACTING_LONDON，獲取更多品牌訊息，也期待EXACTING能在中國乃至全球市場開辟廣闊藍海。
