近日，分眾傳媒宣布了一項(xiàng)重大并購計(jì)劃，擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，收購包括張繼學(xué)、重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等在內(nèi)的50名交易對(duì)方所持有的新潮傳媒100%股份。這一交易一旦完成，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

分眾傳媒表示，此次并購是在國(guó)家及交易所多項(xiàng)并購利好政策的推動(dòng)下進(jìn)行的。通過并購新潮傳媒，分眾傳媒將能夠進(jìn)一步擴(kuò)大其媒體覆蓋密度，特別是在低線城市和社區(qū)場(chǎng)景，從而補(bǔ)足長(zhǎng)尾市場(chǎng)。雙方資源的整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”的轉(zhuǎn)變。

作為中國(guó)戶外廣告行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，分眾傳媒多年來構(gòu)建了龐大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群的工作、生活、娛樂和消費(fèi)場(chǎng)景。而新潮傳媒則專注于寫字樓之外的中產(chǎn)社區(qū)，通過智能投放方式為中小廣告主提供服務(wù)，深耕下游長(zhǎng)尾市場(chǎng)。此次并購將使分眾傳媒的媒體資源覆蓋密度和結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，增強(qiáng)其在廣告主客戶開發(fā)和服務(wù)方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年全球及中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)廣告業(yè)整體規(guī)模在2024年已達(dá)到1.5萬億元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗壓能力。戶外廣告市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，其中戶外視頻廣告的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)將以約9.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

在2024年的中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中，分眾傳媒以123.9億元的份額占比約14.5%，而新潮傳媒則以23.2億元的份額占比約2.7%。市場(chǎng)分析認(rèn)為，此次并購將有助于分眾傳媒進(jìn)一步發(fā)揮戶外媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，引領(lǐng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，共同打造共建、共生、共贏的廣告行業(yè)新生態(tài)。

隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的加速升溫，分眾傳媒憑借其高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)能力，已成為消費(fèi)品牌傳播的核心陣地與消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。分眾傳媒在超4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成強(qiáng)大的品牌影響力，通過“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的中心化媒體價(jià)值，持續(xù)為客戶提供更為有效和精準(zhǔn)的廣告投放。

凱度研究報(bào)告指出，電梯媒體在消費(fèi)者關(guān)注度和記憶度、購買轉(zhuǎn)化意愿等方面均位居各媒體渠道之首，同時(shí)在消費(fèi)者觸達(dá)率和接觸時(shí)長(zhǎng)方面也表現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。分眾傳媒以助推國(guó)牌崛起為企業(yè)使命，全力推動(dòng)中國(guó)品牌以差異化競(jìng)爭(zhēng)代替同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以價(jià)值戰(zhàn)代替價(jià)格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動(dòng)代替流量驅(qū)動(dòng)，不斷助力中國(guó)消費(fèi)品牌在細(xì)分市場(chǎng)中引爆新品牌，創(chuàng)造新需求。

此次并購將使分眾傳媒在構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)、提振消費(fèi)新動(dòng)能的關(guān)鍵階段，進(jìn)一步助力消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫。通過并購新潮傳媒，分眾傳媒將能夠更全面地覆蓋消費(fèi)市場(chǎng)，為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極效能。

在投資者關(guān)系管理方面，分眾傳媒始終堅(jiān)持行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，通過良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和連續(xù)的、高比例的分紅，切實(shí)履行上市公司的責(zé)任和義務(wù)。自2015年回歸A股上市以來，分眾傳媒已累計(jì)進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購股份超過286億元，分紅率超過43%，超過85%的A股上市公司。此次并購，分眾傳媒選擇以發(fā)行股份方式收購標(biāo)的資產(chǎn)，旨在深度綁定標(biāo)方股東，通過股權(quán)紐帶將短期交易轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值共同體。