隨著春節(jié)的腳步日益臨近，年味似乎成為了一個讓人既懷念又難以捉摸的概念。然而，真正的年味，往往就藏在那些看似瑣碎卻充滿溫情的準備過程中。

“快過年了”，這句話之所以動人，并非因為“過年”二字本身，而是它承載的那份沉甸甸的期待。人們開始忙碌起來，挑選新衣、購置年貨、預訂回家的車票……這些看似平凡的舉動，實則將形式化的過年轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粓稣嬲饬x上的家庭團聚。

在辭舊迎新的時刻，電商行業(yè)也迎來了一年一度的重頭戲——年貨節(jié)。作為新年前最重要的營銷場景之一，年貨節(jié)對于品牌和電商平臺而言，不僅是展示商品的平臺，更是連接消費者情感的橋梁。

隨著消費渠道的增多和消費者理性的提升，簡單的價格戰(zhàn)和大禮包已經(jīng)難以吸引消費者的目光。今年的年貨節(jié)，各大平臺開始注重售賣情緒價值，力求在消費者心中留下深刻印象。

在形式上，大禮盒、紅衣服、新花樣層出不窮，成為了年貨節(jié)的一大亮點。京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，禮盒銷量同比大幅增長，其中堅果禮盒、膨化食品禮包、糕點禮盒等備受消費者青睞。值得注意的是，這些禮盒不僅體積越來越大，內(nèi)含的產(chǎn)品規(guī)格卻逐漸變小，以滿足消費者多樣化需求的同時，也為社交場景增添了更多互動與趣味。

年輕人逐漸接過“年貨采購權(quán)”，年味消費也呈現(xiàn)出新的趨勢。美發(fā)、美甲、美睫成為過年必不可少的“美麗三件套”，在年貨節(jié)期間銷量大增。而在食品方面，年輕人則更偏愛那些有創(chuàng)意、獵奇的口味，如香菜味的泡面、辣條味的餃子等。

新年戰(zhàn)袍也是年貨節(jié)期間的一大熱門商品。人們精心挑選寓意喜慶、儀式感的穿搭，以迎接新的一年。紅色戰(zhàn)袍、紅色毛呢大衣等商品搜索量大幅增長，全球服飾大牌的“蛇年限定”系列也紛紛上新，為消費者提供了更多選擇。

除了形式上的創(chuàng)新，電商平臺還在玩法上調(diào)動消費者的情緒。今年年貨節(jié)，電商平臺聯(lián)合品牌推出了更多囤取類商品，精準抓住消費者過年“囤貨”的心理需求。淘天等平臺推出的囤貨卡券模式，讓消費者可以在大促期間購買不易囤貨的商品，并在一整年中分階段進行兌換。

與此同時，“送禮物”功能的更新也為節(jié)日售賣情緒價值提供了新的場景。微信小店率先上線“送禮物”功能進行灰度測試，隨后淘寶、抖音、京東等平臺紛紛跟進。這一功能不僅提升了平臺在節(jié)日場景中的滲透率和參與感，還引導用戶基于“他人需求”選購商品，拓展了消費場景。

與十年前相比，“送禮”的習慣、場景、人群都發(fā)生了顯著變化。年輕一代成為送禮的重要參與者，女性消費者在送禮中的主動性也不斷提升。禮品選擇也更加注重情感和個性化表達，節(jié)日限定款、定制化產(chǎn)品等創(chuàng)意禮物備受青睞。

在這個年貨節(jié)里，電商平臺以情緒價值為紐帶，精準觸達消費者的內(nèi)心。對于品牌和平臺而言，抓住消費者的情緒比價格戰(zhàn)更重要。只有將商品與文化、儀式感和情感深度綁定，才能在注意力稀缺的時代脫穎而出，實現(xiàn)商業(yè)價值和用戶情感的雙重共贏。