格力電器，這家家電行業(yè)的巨頭，近期的一項(xiàng)決策引起了廣泛關(guān)注。其掌門人董明珠，一個(gè)名字與格力緊密相連的人物，如今更是將個(gè)人品牌與企業(yè)品牌深度融合。

據(jù)四川格力電器官方消息，一個(gè)全新的戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”已正式發(fā)布。這一品牌將依托場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，意在重塑零售價(jià)值鏈。自2025年新年伊始，四川、山東、海南、重慶、江西等地的格力線下門店已陸續(xù)更名，線上直播間賬號也緊隨其后，統(tǒng)一調(diào)整為“董明珠健康家”。四川格力電器的工作人員在接受媒體采訪時(shí)證實(shí)了這一消息，并表示全國范圍內(nèi)的更名工作正在進(jìn)行中。

這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。有商家透露，未來全國的格力專賣店可能都將更名為“格力董明珠健康家”。盡管品牌性質(zhì)未變，依舊隸屬于格力體系，但名稱的統(tǒng)一顯然是為了更貼近消費(fèi)者，利用董明珠的高知名度提升品牌親和力。

然而，并非所有人都對這一決策持樂觀態(tài)度。不少網(wǎng)友對格力此舉表示不解。他們認(rèn)為，考慮到董明珠已年屆七旬，未來可能退休或退居二線，屆時(shí)“董明珠健康家”這一品牌名稱將如何處理成為了一個(gè)問題。是否意味著格力需要再次更名？將品牌名稱與董事長個(gè)人IP綁定，這樣的操作讓人費(fèi)解。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道，如果按照這樣的命名邏輯，小米之家是否也可以改名為“雷軍雜貨鋪”呢？

盡管外界對此舉褒貶不一，但格力電器顯然有自己的考量。在競爭日益激烈的家電市場中，如何保持品牌活力、吸引消費(fèi)者關(guān)注成為了每個(gè)企業(yè)都需要面對的問題。格力此舉或許正是為了在這一背景下尋求突破，利用董明珠的個(gè)人影響力為品牌注入新的活力。