近期，社交媒體上流傳著一則引人注目的消息：多家格力專賣店悄然換上了新顏，店名及線上直播間的標(biāo)識統(tǒng)一更名為“董明珠健康家”。這一變動迅速引起了市場的廣泛關(guān)注和討論。

據(jù)悉，這一變革的源頭可追溯到2月13日，在四川成都，格力電器推出了全新的戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”。該品牌旨在通過場景化的體驗、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，對傳統(tǒng)零售價值鏈進(jìn)行重構(gòu)與升級。

在品牌發(fā)布會上，珠海格力電器負(fù)責(zé)終端建設(shè)的負(fù)責(zé)人高杰強(qiáng)調(diào)，此次“董明珠健康家”的發(fā)布，標(biāo)志著格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的全面革新，是一次深刻的品牌革命。

在網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)友曬出了各地已經(jīng)更名換標(biāo)的“董明珠健康家”門店照片。據(jù)了解，除了四川，海南、江西、山東、重慶等地的部分格力專賣店也已完成了相關(guān)改造工作，新的品牌形象正在全國范圍內(nèi)逐步鋪開。

在線上平臺，這一變革同樣顯著。以抖音為例，不少與格力相關(guān)的直播間名稱中已經(jīng)包含了“董明珠健康家”的字眼，覆蓋了河北、廈門、南昌、山西等多個地區(qū)。

盡管這一更名現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注，但截至目前，格力電器官方尚未就此事發(fā)表正式聲明或回應(yīng)。然而，這一舉動無疑與格力電器董事長董明珠近年來不斷強(qiáng)化個人品牌形象的策略相吻合。早在2019年，董明珠便開通了個人線上店鋪“董明珠的店”，后更名為“格力董明珠店”，并在多家電商平臺上線運營。

董明珠曾公開表示，她并非刻意追求成為網(wǎng)紅，而是希望通過CEO直接代言的方式，傳遞出企業(yè)對消費者的誠意與產(chǎn)品自信。她認(rèn)為，相比明星代言，CEO代言能讓消費者在購買和使用產(chǎn)品時更加安心，遇到問題也能更直接地找到責(zé)任人，從而建立起企業(yè)與消費者之間的直接聯(lián)系。