近期，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了關(guān)于格力電器的一系列新動向，引發(fā)了廣泛討論。眾多網(wǎng)友注意到，不少地方的格力專賣店及其線上直播間悄然換上了“董明珠健康家”的新招牌。

據(jù)悉，這一變化源自格力電器的一項新戰(zhàn)略。微信公眾號“四川格力電器”披露，早在2月13日，成都便率先發(fā)布了格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。該品牌旨在通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重新塑造零售價值鏈。

在發(fā)布會上，珠海格力電器終端建設(shè)負責人高杰強調(diào)，這次“董明珠健康家”的推出，標志著格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的全面品牌革新。

網(wǎng)友們的熱情參與也反映了這一變化的影響力。在網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)友分享了各地“董明珠健康家”招牌的照片。據(jù)了解，除了四川，海南、江西、山東、重慶等地的部分門店也已完成了相關(guān)改造。

線上方面，同樣不難發(fā)現(xiàn)這一趨勢。以抖音平臺為例，多個與格力相關(guān)的直播間已更名為包含“董明珠健康家”字樣的新名稱，覆蓋了河北、廈門、南昌、山西等地。

盡管這一變化引發(fā)了市場熱議，但截至目前，格力電器官方尚未對此作出正式回應(yīng)。然而，從近年來董明珠的動向來看，這一變化并不意外。作為知名企業(yè)家，董明珠一直備受公眾關(guān)注，她不斷強化個人IP，如2019年開通的“董明珠的店”，后更名為“格力董明珠店”，現(xiàn)已在多家電商平臺上線。

去年，董明珠曾公開表示，她并非刻意追求成為網(wǎng)紅，而是希望通過這種方式展現(xiàn)企業(yè)面對消費者時的誠意。她認為，CEO直接代言能夠傳遞產(chǎn)品自信，并與消費者建立更直接的聯(lián)系，相比明星代言，這種方式能讓消費者在購買和使用產(chǎn)品時更加安心。