近期，由盒馬攜手第一財(cái)經(jīng)共同揭曉的《2024盒區(qū)房消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》深度剖析了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的脈動(dòng)。該報(bào)告基于盒馬的龐大運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)觀察，描繪了新消費(fèi)品牌的地域布局、各大城市的消費(fèi)特性以及消費(fèi)者行為的微妙變遷。

在新消費(fèi)品牌的戰(zhàn)略地圖上，一線城市依然是兵家必爭(zhēng)之地，品牌密度持續(xù)增高，同時(shí)，它們也正加速向二三線城市拓展版圖。以盒馬為例，2024年平均每五天就有一家新店開業(yè)，這一速度創(chuàng)下了近五年來的新高。值得注意的是，新一線城市的人口“反向虹吸效應(yīng)”顯著，人口紅利持續(xù)釋放，成為各大企業(yè)競(jìng)相布局的新熱土。長(zhǎng)三角區(qū)域憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和眾多“千億縣”，成為品牌布局的黃金地帶，盒馬在該地區(qū)的縣城門店表現(xiàn)尤為亮眼，義烏門店開業(yè)僅半年便穩(wěn)居銷售榜首。

從區(qū)域消費(fèi)特征來看，長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)者購買力強(qiáng)勁，偏好高品質(zhì)商品，尤其是進(jìn)口海鮮等“中產(chǎn)三件套”，對(duì)高端及特色商品有著較高需求。該區(qū)域商業(yè)資源分布均衡，城市間的消費(fèi)差異相對(duì)較小。而在大灣區(qū)，廣東省內(nèi)城市間人口流動(dòng)頻繁，“港人北上”成為趨勢(shì)，夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。盒馬在大灣區(qū)的門店業(yè)績(jī)斐然，支付方式也展現(xiàn)出本地化特色，Alipay HK的使用率顯著上升。

在低線城市，消費(fèi)潛力正逐步釋放，人均消費(fèi)支出年增長(zhǎng)率可觀，新消費(fèi)趨勢(shì)迅速滲透。這些城市在高端和特色商品的消費(fèi)上展現(xiàn)出獨(dú)特偏好，部分三線城市對(duì)于高端產(chǎn)品的討論熱度不減。與此同時(shí)，二三線城市因“反向虹吸效應(yīng)”而煥發(fā)新生，吸引了大量年輕人和企業(yè)入駐，城市活力顯著增強(qiáng)。消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出特色化趨勢(shì)，地方特色與新消費(fèi)需求交相輝映。

在消費(fèi)者行為與偏好方面，健康消費(fèi)蔚然成風(fēng)。消費(fèi)者愈發(fā)注重飲食健康，植物飲料、有機(jī)食品、沙拉等健康食品銷量持續(xù)攀升，動(dòng)物奶油、純可可脂等高品質(zhì)原料成為食品標(biāo)配。消費(fèi)者在追求性價(jià)比的同時(shí)，也開始重視消費(fèi)帶來的情緒價(jià)值，如買菜時(shí)添購鮮花、選購室內(nèi)香氛等，體現(xiàn)了對(duì)生活品質(zhì)和情感體驗(yàn)的雙重追求。

國(guó)產(chǎn)水果的崛起同樣引人注目。云南、新疆等地的特色水果通過緊密的市場(chǎng)聯(lián)系走向全國(guó)，銷量大幅增長(zhǎng)。部分進(jìn)口水果也在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，供應(yīng)能力顯著提升。西餐消費(fèi)正逐漸平民化，一線和新一線城市西餐廳的平均價(jià)格下降，盒馬通過海外原產(chǎn)地合作，降低了進(jìn)口葡萄酒、牛肉等西餐食材的價(jià)格，讓西餐更加貼近大眾。

懶人經(jīng)濟(jì)正席卷多個(gè)品類，從服飾到家居，再到美食，便捷生活方式備受青睞。冷凍米飯、液體沙拉、即食火鍋等便捷食品成為消費(fèi)者的心頭好，展現(xiàn)了人們對(duì)便捷生活的向往。

2024年的消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的鮮明特征，不同城市和區(qū)域的消費(fèi)特性各具千秋。消費(fèi)者更加注重健康、性價(jià)比與情緒價(jià)值，這些趨勢(shì)無疑為企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察，助力其在布局策略、產(chǎn)品研發(fā)及營(yíng)銷手段上做出更加精準(zhǔn)的調(diào)整。