在青島海信品質(zhì)之家的直播間，快手電商達(dá)人祝哥正以熱情洋溢的語(yǔ)調(diào)，向屏幕前的觀(guān)眾推薦著一款洗衣機(jī)，并強(qiáng)調(diào)領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠券后的超值優(yōu)惠。直播間內(nèi)，粉絲們積極響應(yīng)，紛紛下單購(gòu)買(mǎi)。祝哥的直播間只是快手平臺(tái)“直播電商家電家居煥新節(jié)”青島站的一個(gè)縮影，自以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。

祝哥表示，得益于國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠券的助力，他的直播間銷(xiāo)量近期顯著提升。同樣，北京消費(fèi)者陸濤也分享了他在快手平臺(tái)享受?chē)?guó)補(bǔ)優(yōu)惠的經(jīng)歷，他購(gòu)買(mǎi)了電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電，共計(jì)節(jié)省了4000多元。沈陽(yáng)的李春蕾則通過(guò)國(guó)補(bǔ)政策，購(gòu)買(mǎi)了心儀已久的海爾“小紅花家電套系”，節(jié)省了20%的費(fèi)用。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，自2024年10月至12月以舊換新國(guó)補(bǔ)活動(dòng)上線(xiàn)后，參與活動(dòng)的用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)15%，商家銷(xiāo)售額提升102%。其中，2000元以上家電商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)68%，用戶(hù)單均價(jià)提升29%。祝哥作為最早參與國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的主播之一，帶貨國(guó)補(bǔ)商品超2000萬(wàn)元GMV。他喜歡在直播間與粉絲互動(dòng)，介紹商品功能，并實(shí)時(shí)解答疑問(wèn)。

另一位快手電商達(dá)人徐小米也感受到了國(guó)補(bǔ)政策帶來(lái)的變化。她發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注能耗、環(huán)保等綠色家電指標(biāo)。在海爾直播基地，徐小米向觀(guān)眾展示了某款冰箱的一級(jí)能耗標(biāo)識(shí)，并強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保家電產(chǎn)品的暢銷(xiāo)。根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，以舊換新國(guó)補(bǔ)活動(dòng)上線(xiàn)后，一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達(dá)到69%。

快手電商消電家居行業(yè)總經(jīng)理李好透露，2025年快手電商將對(duì)部分符合要求的國(guó)補(bǔ)商品給予5%至10%的補(bǔ)貼，實(shí)行國(guó)補(bǔ)和平臺(tái)雙補(bǔ)貼政策，以進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。這一政策不僅吸引了大量消費(fèi)者，也促使各大家電企業(yè)積極布局直播電商。

海爾、海信等企業(yè)早在2020年就開(kāi)始布局直播電商。在海爾直播基地，每個(gè)直播間都模擬了不同的家庭場(chǎng)景，主播們自信地介紹著各種商品。海爾智家中國(guó)區(qū)新渠道總經(jīng)理周全表示，海爾作為首批入駐快手平臺(tái)的大家電品牌，不僅與平臺(tái)深度合作，還打造了一批優(yōu)秀電商主播。直播電商為海爾打開(kāi)了與用戶(hù)直接溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣與銷(xiāo)售的一體化。

海信中國(guó)區(qū)線(xiàn)上發(fā)展事業(yè)群總經(jīng)理王玉麟則分享了海信在快手平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)。他表示，海信在快手組建了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了自營(yíng)、分銷(xiāo)和達(dá)人的全域增長(zhǎng)模型，并與中腰部達(dá)人合作，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的跨越式增長(zhǎng)。直播電商不僅提升了銷(xiāo)售效率，還為家電行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

青島作為全國(guó)重要的制造業(yè)基地和消費(fèi)中心城市，在直播電商領(lǐng)域也展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。青島擁有海爾、海信等知名家電品牌，具備深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)潛力。在青島商務(wù)局的推動(dòng)下，平臺(tái)和企業(yè)聯(lián)動(dòng)助力青島構(gòu)建完善的直播電商生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和區(qū)域發(fā)展。直播電商不僅拉動(dòng)了消費(fèi)，還催生了大量新型就業(yè)。中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)與民生研究院數(shù)據(jù)顯示，直播電商的在線(xiàn)交易額每增加1億元，可帶動(dòng)就業(yè)崗位增長(zhǎng)約1100人。