近期，社交媒體上熱議的話題之一是“好空調(diào)，格力造”是否將被“好空調(diào)，明珠造”取代，這一討論源于格力專賣店及線上直播間的更名現(xiàn)象。不少格力專賣店悄然換上了“董明珠健康家”的新招牌，同時(shí)線上直播間也隨之更名，這一變動(dòng)迅速引起了廣泛關(guān)注。

對(duì)此變化，格力電器市場總監(jiān)朱磊在一次與多家媒體的座談會(huì)上給出了官方回應(yīng)。他明確表示，“董明珠”這三個(gè)字已被格力公司注冊(cè)，董明珠本人無法用自己的名字進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，外界關(guān)于“董明珠轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)”的猜測純屬無稽之談。朱磊強(qiáng)調(diào)：“這不是董明珠的格力，而是格力的董明珠?！?/p>

朱磊進(jìn)一步解釋說，推出“董明珠健康家”這一全新戰(zhàn)略品牌，旨在迅速打破消費(fèi)者對(duì)格力只有空調(diào)的固有印象。從初步的市場反饋來看，這一目的已經(jīng)達(dá)成。他還澄清，“董明珠健康家”銷售的均為格力電器旗下的全屋健康產(chǎn)品，格力電器的商標(biāo)并未發(fā)生變化。這一更名計(jì)劃從去年年底就已開始籌備，目前的輿論反應(yīng)都在預(yù)料之中。

據(jù)多方報(bào)道，湖南衡陽市、海南東方市、山東濟(jì)南市及河南信陽市等地均有“董明珠健康家”門店存在。記者采訪了河南信陽市一家門店的工作人員，對(duì)方證實(shí)新門頭代表的是門店形象升級(jí)，但銷售的產(chǎn)品依然是格力品牌。而山東青島市的一家門店則表示，山東地區(qū)有部分門店在去年下半年就已更換了門頭。

在線上渠道方面，廈門、南昌等地的直播認(rèn)證賬號(hào)也已更名，直播間對(duì)更名作出了解釋，強(qiáng)調(diào)“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的購物體驗(yàn)。

事實(shí)上，這并非董明珠個(gè)人IP與格力業(yè)務(wù)產(chǎn)品的首次綁定。早在2015年前后，格力推出的初代手機(jī)就將董明珠的個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面。2019年前后，董明珠又高調(diào)推出了“董明珠的店”，后升級(jí)為“格力董明珠店”，并親自下場直播帶貨。從玫瑰空調(diào)到美容儀代言，董明珠與格力的聯(lián)系愈發(fā)緊密，她曾公開表示：“沒有格力就沒有我，當(dāng)然，沒有我也就沒有格力。”

在格力電器的發(fā)展歷程中，董明珠的烙印不斷加深。近日，格力電器發(fā)布了新一屆董事會(huì)董事候選人名單，71歲的董明珠赫然在列。該議案已經(jīng)公司董事會(huì)提名委員會(huì)審議通過，尚需提交公司股東大會(huì)審議。若議案獲得通過，董明珠將在格力電器繼續(xù)擔(dān)任董事職務(wù)，開啟下一個(gè)三年的任期。

董明珠，作為珠海格力電器股份有限公司的董事長和總裁，她的職業(yè)生涯充滿了傳奇色彩。從1990年進(jìn)入格力做業(yè)務(wù)經(jīng)理，到后來的經(jīng)營部部長、副總經(jīng)理、副董事長，再到如今的董事長兼總裁，董明珠在格力的每一步都留下了深刻的印記。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，格力電器連續(xù)多年保持空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入和市場占有率的領(lǐng)先地位。

截至目前，董明珠持有格力電器1.01億股股份，是持有公司5%以上股份的股東珠海明駿投資合伙企業(yè)的一致行動(dòng)人。盡管年歲已高，但董明珠在格力電器的地位依然穩(wěn)固，她曾表示自己的股民和員工都不會(huì)讓她退休。近日，在一段與俞敏洪的對(duì)話片段中，董明珠還透露了自己已經(jīng)在培養(yǎng)接班人，在不同的平臺(tái)上進(jìn)行試驗(yàn)。