在最新的全球時(shí)尚電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中，SHEIN（shein.com）以其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)脫穎而出，成為服裝與時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。根據(jù)全球知名在線分析平臺(tái)Semrush最新公布的數(shù)據(jù)，截至今年1月，SHEIN的月訪問量傲視群雄，甚至達(dá)到了緊隨其后排名第二的Mercari（mercari.com）和第三名的ZARA（zara.com）的總和，尤其是與ZARA相比，其訪問量更是后者的兩倍之多。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了SHEIN在全球時(shí)尚消費(fèi)者中的廣泛影響力，還透露出超過63%的消費(fèi)者傾向于直接訪問其網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物。

與此同時(shí)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Circana的調(diào)研結(jié)果進(jìn)一步證實(shí)了SHEIN的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管SHEIN在法國(guó)市場(chǎng)推出平臺(tái)模式的時(shí)間相對(duì)較晚，即在去年二季度才正式亮相，但它卻迅速成為法國(guó)消費(fèi)者支出增長(zhǎng)最多的平臺(tái)。在《今日美國(guó)》與Plant-A Insights Group聯(lián)合發(fā)布的《美國(guó)最佳客戶服務(wù)2025》調(diào)查報(bào)告中，SHEIN與亞馬遜、Costco等巨頭一同被評(píng)選為美國(guó)市場(chǎng)的最佳消費(fèi)者服務(wù)企業(yè)。這些榮譽(yù)不僅體現(xiàn)了SHEIN在全球市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可度，也表明了即便在歐美市場(chǎng)消費(fèi)增速放緩的大背景下，SHEIN及其平臺(tái)賣家依然能夠取得顯著的市場(chǎng)成就。

SHEIN的成功離不開其創(chuàng)新的按需數(shù)字化供應(yīng)鏈模式。該模式使得SHEIN能夠自主生產(chǎn)服裝產(chǎn)品，并在源頭上有效減少庫(kù)存和浪費(fèi)，從而為消費(fèi)者提供更加優(yōu)惠且多樣化的產(chǎn)品選擇。據(jù)媒體報(bào)道，SHEIN在國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈上的投資持續(xù)加碼，總投入已超過百億。其中，廣州希音灣區(qū)供應(yīng)鏈一期項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng)，而總投資35億元的肇慶希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也在加速推進(jìn)中。更令人振奮的是，SHEIN位于廣東肇慶的“希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目已經(jīng)順利完成驗(yàn)收，預(yù)計(jì)將在今年內(nèi)正式投入使用。

為了進(jìn)一步提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，SHEIN還推出了“爆單計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在面向全品類、各模式的跨境商家提供百億級(jí)的站內(nèi)外流量扶持，以加速賣家的全球銷售倍增。廣州一家服飾新品牌就受益于這一計(jì)劃，在年初的齋月銷售活動(dòng)中，單日銷售額高達(dá)180萬(wàn)美元，且來(lái)自中東市場(chǎng)的訂單比例首次突破了40%。同樣，浙江一家家居裝飾品企業(yè)的負(fù)責(zé)人朱晨宇也表示，自參與SHEIN的“爆單計(jì)劃”以來(lái)，其店鋪的銷售額從2023年的2300萬(wàn)美元大幅提升至2024年的3300萬(wàn)美元。